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从瑞幸复活到「美妆瑞幸们」的自我救赎之路

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5月26日 ， 很少在公开场合露面的黄锦峰终于走到台前 ， 只不过这次 ， 他不提欧莱雅了 。
作为国产美妆的头部玩家 ， 逸仙电商正在面临一场生死时速——今年4月中旬 ， 纽交所发来警告 ， 由于公司股价连续30个交易日平均收盘价都低于1美元 ， 如果不能在六个月内让股价涨过1美元 ， 那么这位曾经风光无限的美妆新贵将迎来退市的命运 。

这个剧本似曾相识 。
把时间轴拨回到2020年6月29日 ， 当那杯刷新中国企业跑进IPO记录的瑞幸咖啡黯然退场时 ， 13个月前陆正耀在纳斯达克交易所里的灿烂笑容还历历在目；也就在那年11月 ， 被成为美妆界瑞幸的完美日记站在了资本聚光灯下 ， 其母公司逸仙电商在上市首日股价大涨76.8% ， 更在2021年初达到股价最高点 ， 可如今市值已经缩水了95% 。

【 从瑞幸复活到「美妆瑞幸们」的自我救赎之路】但有意思的是 ， 深陷泥沼的瑞幸却似乎已经看到尽头的曙光 。 经历了财务造假、天价赔偿、高层出走等风波后 ， 不断调整战略和运营的瑞幸终于在2022年第一季度首次实现了公司层面的盈利 。

这头新生的麋鹿如今已不再凶猛 ， 转而在探索新赛道和深筑护城河的方向上努力奔跑 。 从更深远的意义上来看 ， 瑞幸这段从四面楚歌到起死回生的路程 ， 对得益于「瑞幸模式」却又饱受「瑞幸诅咒」的完美日记们来说 ， 无疑具有重要的参考价值 。
Part 01
轮回：新生与衰老
在5月26日逸仙电商的首次媒体恳谈会上 ， CFO杨东皓用了一整页的PPT来展示亚马逊上市后的股价变化 ， 这位唯品会的前CFO希望借用这个商业史上著名的翻盘案例来提振消费者的信心 ， 并说明公司未来进行股票回购、合并股票、二次上市等操作手段的可能性 ， 但所有问题的核心依旧是盈利 ， 「在今天的大环境里 ， 盈利对于公司的长期生存是第一重要的事情 。 」
从逸仙电商5月24日发布的财报来看 ， 今年第一季度公司营收8.91亿元 ， 同比下降38.3% ， 值得注意的是 ， 其营销费用由2021年同期的10.4亿元降至6.047亿元 ， 降幅41.85% ， 这说明完美日记的业绩与营销仍是高度绑定的 。

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