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从瑞幸复活到「美妆瑞幸们」的自我救赎之路( 三 )


逸仙电商并非没有做出努力 。 在一直被诟病的科研投入方面 ， 一季度报告显示 ， 逸仙电商研发费用为3580万元 ， 同比增长29.1% ， 研发费用占营收从去年同期1.9%提高至4.0% ， 这个比例在美妆行业来说算是步入优等生之列 。
在新品牌推出方面 ， 也不是没有做出努力 ， 除了完美日记 ， 逸仙电商还创造了护肤品牌完子心选、彩妆品牌 Pink Bear 。 这三个牌子以及收购而来的彩妆品牌小奥汀都针对平价的大众市场 。




按黄锦峰的解释 ， 营收下降的主要原因是彩妆品牌的净收入下降45.6% ， 部分被护肤品品牌的净收入增长所抵消 。 彩妆转护肤其实也是近年来逸仙电商的转型路径之一 ， 其收购的多为高端护肤品牌 ， 也是毛利更高、增长速度更快的品牌 ， 包括Galénic、DR.WU（中国大陆业务）、Eve LOM 和壹安态 。 在这些加持下 ， 2022年第一季度来自护肤品牌的总净收入从上年同期的7.5%上升至20.5% 。
但这些改变还不够 。
Part 02
破局：旧时代与新风向
新消费的本质是消费升级 。
包括产品品质、场景渲染、IP捆绑等都是新消费不可或缺的因素 ， 而这些恰好是「美妆瑞幸」

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