护肤品 中国护肤品牌如何在抖音让成分党“拔草”?

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这段时间 , 大叔经常在抖音刷到另一位大叔:
在6平米堆货如山的小店里 , “山师大叔”耐心地为每一位来店咨询的顾客 , 推荐最适合的国货化妆品!
消费者买化妆品 , 不再单纯只看明星背书+广告猛砸+线下渠道铺货 , 而是关注成分 , 俗称: 成分党!

来自巨量引擎和益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》显示 , 无论是抖音内容搜索量 , 还是全网社媒讨论热度 , 美妆“成分”相关内容的增速 , 均超过美妆行业其他内容 。 俗称“成分党”的这群专业美妆消费者 , 在抖音上的用户规模在短短一年的增速更是超过235% 。

随着“颜值经济”到来 , “成分护肤”赛道成为“妆”家必争之地 。 z世代的爱美人士不在乎大牌标签 , 更看重品牌和产品是否契合自身需求 , 中国美妆和护肤品牌迎来爆发式增长 。
正是基于这个用户洞察 , 巨量引擎在今年5月推出《了不起的中国成分》这一IP 。

在第一季中 , 联合六大品牌 , 50多位明星、达人 , 共同解读“什么是了不起的中国成分” , 通过6条短片 , 向消费者全方位展现国产护肤品牌的科技力 , 在美妆行业引起一股品牌宣发的新浪潮 。
趁热打铁 , 今年10月 , 巨量引擎再次携手《时尚芭莎》 , PMPM、毕生之研、春日来信、欧诗漫这四大品牌 , 发布《了不起的中国成分2》 。
与第一季不同 , 《了不起的中国成分2》聚焦的主题是“了不起的中国钻研” , 不止关注成分 , 更关注成分背后的钻研与创新 。

从官方公布的数据来看 , 巨量引擎对用户的洞察力以及塑造品牌的内容力 , 又一次被发挥得淋漓尽致 。
不信 , 大叔给你报几个数:


两季的IP话题不仅在抖音总播放量接近60亿次 , 根据巨量云图「5A人群资产」监测 , 参与其中的美妆品牌 , 5A人群规模最高提升135% , 行业排名最高上升127位 , 品牌好感度NPS最高上升322位 , 抖音GMV同比平均增长254% 。
在所有合作的10个中国化妆品牌中 , 大叔特别留意到PMPM 。
因为在两季《了不起的中国成分》中间的空档期 , 今年8月 , PMPM母公司时垠集团宣布三位美妆科研界的重量级专家加盟 , 分别是:

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