文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
这段时间 , 大叔经常在抖音刷到另一位大叔:
在6平米堆货如山的小店里 , “山师大叔”耐心地为每一位来店咨询的顾客 , 推荐最适合的国货化妆品!
消费者买化妆品 , 不再单纯只看明星背书+广告猛砸+线下渠道铺货 , 而是关注成分 , 俗称: 成分党!
来自巨量引擎和益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》显示 , 无论是抖音内容搜索量 , 还是全网社媒讨论热度 , 美妆“成分”相关内容的增速 , 均超过美妆行业其他内容 。 俗称“成分党”的这群专业美妆消费者 , 在抖音上的用户规模在短短一年的增速更是超过235% 。
随着“颜值经济”到来 , “成分护肤”赛道成为“妆”家必争之地 。 z世代的爱美人士不在乎大牌标签 , 更看重品牌和产品是否契合自身需求 , 中国美妆和护肤品牌迎来爆发式增长 。
正是基于这个用户洞察 , 巨量引擎在今年5月推出《了不起的中国成分》这一IP 。
在第一季中 , 联合六大品牌 , 50多位明星、达人 , 共同解读“什么是了不起的中国成分” , 通过6条短片 , 向消费者全方位展现国产护肤品牌的科技力 , 在美妆行业引起一股品牌宣发的新浪潮 。
趁热打铁 , 今年10月 , 巨量引擎再次携手《时尚芭莎》 , PMPM、毕生之研、春日来信、欧诗漫这四大品牌 , 发布《了不起的中国成分2》 。
与第一季不同 , 《了不起的中国成分2》聚焦的主题是“了不起的中国钻研” , 不止关注成分 , 更关注成分背后的钻研与创新 。
从官方公布的数据来看 , 巨量引擎对用户的洞察力以及塑造品牌的内容力 , 又一次被发挥得淋漓尽致 。
不信 , 大叔给你报几个数:
在所有合作的10个中国化妆品牌中 , 大叔特别留意到PMPM 。
两季的IP话题不仅在抖音总播放量接近60亿次 , 根据巨量云图「5A人群资产」监测 , 参与其中的美妆品牌 , 5A人群规模最高提升135% , 行业排名最高上升127位 , 品牌好感度NPS最高上升322位 , 抖音GMV同比平均增长254% 。
因为在两季《了不起的中国成分》中间的空档期 , 今年8月 , PMPM母公司时垠集团宣布三位美妆科研界的重量级专家加盟 , 分别是:
经验总结扩展阅读
- 冻龄 70多岁奶奶喜欢化妆和护肤,每月养老金全部用光该劝吗?
- 护肤 星米护肤常识和美学干货分享
- 律师 网红“浪胃仙”直播护肤,穿粉毛衣戴发箍,动作熟练比女人还精致
- 补水 美白补水护肤品哪款好 十大好用的美白祛黄护肤品排行榜
- 护肤品 脸容易发红用什么护肤品 十款适合红血丝脸的护肤品推荐
- 护肤 精华液经济好用什么牌子 最好用的十大精华液排名
- 护肤品 女人们,三十岁的愿望应该是心态松弛、皮肤紧致!——艾妍赫
- 护肤品 盘点十款真正好用适合敏感肌的护肤品
- 粉底液 2022年超值好用的护肤品推荐 这才是真正的护肤品排行榜
- 谷爱凌 敏感肌肤适合用什么牌子的护肤品?修复敏感肌肤护肤品推荐