健身养生谈|“说唱”遇冷“原创”欠火候，歌荒导师也荒，音综陷入「僵局」？( 二 )
乐队遇冷 ， 嘻哈不热 ， 随着偶然突发疫情导致的音乐现场又一次集体“离家出走” ， 难道人们已经不再期待音乐了吗？
也不尽然是这样 ， 在抖音上 ， 搜索“音乐现场” ， 会看到今年由用户自己拍摄上传 ， 原创歌手房东的猫的代表歌曲 ， 得到了87.7W人点赞 。 在紧接其后的一系列在搜索信息流中 ， 无论是节目片段或是音乐节现场 ， 都有过万的点赞率 。
人们不再关注音乐了吗？或许人们只是在有更多选择的前提下 ， 倾向于直接选择在音乐综艺中最想看的短短几分钟现场 ， 而不是整集漫长的综艺 。
纵观当下的综艺时长 ， 平均每周更新两期、分为上下两集 ， 一期时长均在两个小时以上 。 除此之外还有舞台纯享版、会员版或plus、衍生综艺 ， 追一档综艺 ， 跟在短视频上看完自己想看的艺人演出相比 ， 需要投入的时间精力成本实在要高出太多 。
而在用户的娱乐时长并没有增多的前提下 ， 剧、综、影等内容爆炸 ， 让内容不得不面对现阶段 ， 无论是长视频之间的互相分流或是同类型综艺之间的互相分流 。 同时 ， 短视频平台本身的快节奏与碎片化更能切合用户的娱乐场景 ， 导致对于长视频内容整体的用户注意力转移 ， 音乐综艺正在遇冷是现阶段的现实 。
重新思考如何做好一档综艺
有着注意力优势 ， 短视频平台也想分一杯综艺的羹 。
今年3月 ， 由浙江卫视与抖音联合出品的综艺《为歌而赞》播出 ， 跟长视频尝试的音乐真人秀节目不同 ， 抖音期待将小屏幕内容与大屏幕内容结合起来 ， 并将这种内容形式称为——跨屏互动音乐综艺 。
“节目集结了30余组音乐人 ， 实力歌手与新世代音乐人 ， 以热歌VS新歌的形式进行正面对决 ， 由百赞团现场点赞与互评 ， 获得荣耀盛典的歌曲将获得百赞团的联合推广 。 ”这是节目的官方介绍 。 节目组想要通过短视频实现音乐的二次营销 ， 辅助网红矩阵的推广 ， 怎么说呢？现实与理想往往总是要背道而驰一些 。 《为歌而赞》播出后 ， 起初以为的亮点 ， 即不专业的“抖音网红”们对“专业歌手”的演唱与改编 ， 做出评价和点评 ， 被诟病用脚投票 ， 嗯 ， 观众并不买帐 。
除了短视频 ， 作为中视频代表的B站也在综艺赛道上继续探索自己的道路 。 在娱sir看来 ， 用带有平台强属性的内容实现圈层突围 ， 是B站正在讲的长视频内容故事 。 但客观看来 ， B站出品的内容 ， 叫好不叫座似乎正在成为新痛点 。 无论是去年的《说唱新世代》或是今年的《我的音乐你听吗》 ， 某种程度上而言 ， 前者距离真正的爆款 ， 似乎还有一步之遥 ， 而后者 ， 目前仍在更新 ， 需要努力突围 。
诚然 ， 结合当下的长短视频趋势而言 ， 注意力资源正在重新分配 ， 但在内容制作的赛道上 ， 长视频仍然有着领跑的资本 ， 毕竟 ， 经验是需要时间、需要真金白银砸出来的 。 如何制作一档综艺 ， 如何满足观众的需求 ， 对于新加入的玩家来说 ， 仍需要探索 。
但经验在内容赛道上并不等于“一定会爆”的保证书 。 无论是长短视频平台 ， 在音综稳定输出多年之后 ， 内容创新难上加难 ， 长视频平台在2021年的音综赛场上也出现了水土不服 。
以嘻哈赛道为例 。 作为擅长综艺的芒果TV出品的续集 ， 《说唱听我的第二季》也想尝试创新 。 在第一代节目的“旋律说唱”策略下 ， 节目诞生了有几首还算有水花的音乐 。 比如俞天时KOZAY与Rarpid望江晴合作的《天上的星星不说话》 ， 曾在QQ音乐公布的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》中拿到季度综艺歌曲TOP10的前三名 。 而第二季 ， 芒果TV选择让《说唱听我的第二季》全面流行化 ， 整合了龚琳娜、胡彦斌与不同嘻哈歌手 ， 却没能讨好观众 。
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