如果没有“敢为天下先”的人来进行这些创新 ， 人们的好日子就像挂在梁上的煎饼——看得见就吃不下 。 “敢为天下先”是每一个成功人士不可或缺的精神 。 “敢为天下先”是进取、创新的精神； 而“敢为天下先”是保守的、被动的、实质性的 ， 是一种平淡无奇的表现 。可见 ， 要想成为比赛的赢家 ， 就必须具备“敢为天下先”的精神 。只有这样的精神 ， 我们才能前进和发展 。否则 ， 我们只能永远做一个平庸的人 ， 跟着别人尝尝苦果 。只有相信自己 ， 敢为天下先 ， 才能赢得事业发展的机会 。英国安妮塔 ， 被誉为美容界的“女巫” ， 曾跻身全球十大富豪之列 。她拥有数千家美容连锁店 。然而 ， 在安妮塔为这个庞大的美女“帝国”创造商机的时候 ， 她从来没有在广告上花过一分钱 。在整个商界 ， 懂得创新、敢为天下先 ， 不得不说是一个奇迹 。
1971 年 ， 安妮塔以 4000 英镑的贷款开了她的第一家美容店 。她在市中心附近的肯辛顿公园市民区租了一家商店 ， 把它漆成了绿色 。虽然美容店所谓“原汁原味”的名牌风（众所周知 ， 绿色是深色 ， 作为主色不显眼） ， 但真正的原因完全是因为没有 目的 ， 但这种直觉的超前意识是新鲜而和谐的 。因为自然色是绿色 。美容店的起步很坎坷 ， 在当今五光十色的社会里并不显眼 ， 更糟的是 ， 安妮塔的预算里根本没有广告费 。 就在安妮塔为此焦急的时候 ， 安妮塔收到了律师的来信 。律师受两家殡仪馆委托起诉她 ， 要求她要么不开店 ， 要么换外装 ， 因为“美容院”这种花哨的外装势必破坏附近殡仪馆的庄重气氛 . 从而影响业主的生意 。
安妮塔又气又好笑 。无奈之下 ， 她灵机一动 ， 给布里顿晚间观察报打了个匿名电话 ， 声称自己知道一个能吸引读者、扩大销量的独家新闻 。黑手党经营的殡仪馆正在恐吓一个贫穷无助的女人罗蒂克·安妮塔 ， 她只想开一家美容店销售天然化妆品 ， 而她的丈夫则准备骑马探险只是为了谋生 。 《晚间观察报》真的被愚弄了 。它在显眼位置报道了这一消息 ， 许多同情和忠诚的读者来到美容店安慰安妮塔 。由于舆论的影响 ， 律师没有来找麻烦 。这家店还没有开张 ， 但在布里顿很有名 。开业的头几天 ， 美容院里人山人海 ， 热闹非凡 。然而很快 ， 一切都发生了翻天覆地的变化 ， 顾客越来越少 ， 业务也越来越少 ， 每周营业额最多只有 130 英镑 。事实上 ， 小店一经营业 ， 就得每周赚 300 英镑来维持 。出于这个原因 ， 安妮塔将挣 300 英镑视为她的目标和成功 。
经过深刻反省 ， 安妮塔终于发现 ， 新鲜感只能维持一段时间 。 ， 不可能永远持续下去 。你自己的小标准 。这家店最缺的是宣传 。在她看来 ， 美容店虽然独树一帜 ， 自成一体 ， 但对顾客的刺激还是比以前更远了 。在一个微风拂面的早晨 ， 市民们在肯辛顿公园面对初升的太阳 ， 发现了一个奇怪的现象：不够 ， 需要立即改善 。一个披着卷发的古怪女人沿着街道向树叶或草坪喷洒青草香水 ， 香味随着袅袅的晨雾飘得远远的 。 她是美容店的女老板安妮塔 。她想打造一条通往美妆店的香香之路 ， 让人们认识并爱上美妆店 ， 闻到香味 ， 成为美妆店的常客 。她这些非常奇怪和意想不到的举动再次出现在布里顿晚间观察家中 。巧合的是 ， 当这家美容店进入美国时 ， 在开业的最初几周 ， 纽约的广告商就蜂拥而至 ， 急于为这家美容店做广告 。
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