你跑步吗？
都说身体和灵魂总要有一个在路上 ， 经历疫情 ， 身体和灵魂都要憋坏了 ， 让不少人有对户外对健康的渴求 。
于是最简单易上手的跑步成为大部分开始运动或者走出户外的第一选择 。 运动鞋评价公司RunRepeat的一项调查显示 ， 全球近29%的跑步者是在疫情期间开始跑步 。
或许有的人跑得随性 ， 但是绝大部分跑者都是越来越专业化 ， 一双专门的跑鞋是必不可少的 。 有调查显示：一位跑者平均有6双跑鞋打底 。 在跑步消费者群体中 ， 14岁-34岁的年龄群体有最强的购买力 ， 占据购买跑鞋消费者年龄构成的近半壁江山（47%） 。
而随着市场的发展跑鞋早已不再是跑步时的专属穿着 ， 日常休闲、郊游出行等活动中 ， 也有1/5的人会选择跑鞋代劳 。
这么看来跑鞋似乎是一个趋势不错的赛道？
一、日益增长的跑者与跑鞋市场
事实上 ， 在疫情爆发之前 ， 随着健康生活理念的渗透 ， 大众跑步就已经处于一个迅猛发展的态势 ， 尤其在国内 。
从全球来看 ， 基本上各大洲的马拉松参赛人数都在稳步增加 ， 其中非洲和亚洲属于快速增长 。
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再看国内 ， 从近些年国内马拉松赛事场次和参赛人数均迎来快速增长 ， 我们可以直观地感受到我国跑步人群的增加 。
根据中国田径协会《2019中国马拉松年度报告》 ， 国内马拉松运动产业2016年之后迎来快速发展 ， 2019年全国马拉松赛事场次（800人以上规模）/中国田径协会认证赛事场次已经分别达到1471场/357场2011-2020年中国马拉松场次的复合增长率将达到67% 。
同时参赛人次也增长迅速 ， 2019年分别达到713万人次/424万人次 ， 同比增速分别达到22%/16% ， 国家体育总局预计2020年总参赛规模将突破1000万人次 ， 相比2017年将增长一倍 ， 但无奈遇到疫情 。
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2021重启马拉松后 ， 人们的热情更为高涨 ， 多个城市比赛报名人数都超过10万 ， 但碍于疫情都做了相应的规模限制 。
随着跑步市场快速扩容 ， 随着科学运动理念的普及 ， 更多的中国跑者建立起了科学跑步意识 ， 专业跑步知识、装备 ， 也从专业跑者向大众跑者不断渗透 。
工欲善其事 ， 必先利其器 。 大家开始根据自身的情况制定跑步计划、选择跑步装备 ， 在装备选取时大多更看重专业技术等硬实力 。 这就把跑鞋从运动鞋服里专门划分出单一的赛道 ， 成为了发展契机 。
如果把每周锻炼3次以上的跑步用户定义为核心跑者 ， 把运动频次不高 ， 以跑步作为运动方式之一的用户定义为大众跑者 ， 根据艾瑞咨询数据2019年我国预计核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人 。
东吴研究所在此基础上进行测算 ， 我国目前跑鞋市场规模在1750亿元左右：单看运动鞋 ， 对于1亿人规模的核心跑者 ， 一般而言如果保持每周3次运动的频率 ， 一年至少需要新买2双跑鞋 ， 假设每双鞋的均价在500元左右 ， 对应核心跑者的跑鞋市场规模约1000亿元 ， 而在3亿人的大众跑者市场 ， 一般1-2年换一双鞋 ， 保守估计假设2年买一双新鞋 ， 每双鞋均价500元 ， 对应的跑鞋市场规模约750亿元 。 因此跑鞋市场规模大致在1750亿元左右 。
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