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为了争夺这块极具潜力的蛋糕 ， 各大品牌各显神通 ， 跑鞋逐渐成为一件严肃的事 ， 尽显专业 。 同时也逐渐成为一件时尚的事 ， 扩大了吸引力 。
二、全球百家争鸣
耐克和阿迪达斯 ， 两大运动鞋服巨头 ， 肯定是不会放过跑鞋领域 ， 两位都是佼佼者 ， 只是近几年耐克更强一些 。
耐克跑鞋现在经常是重要比赛里众多选手的选择 。 类似日本著名箱根驿传 ， 号称“日本跑步界的春晚” ， 去年优秀选手对于跑鞋的选择 ， 耐克基本算是垄断表现 。
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现在看耐克好像如日中天 ， 但在基普乔格脚穿耐克打破世界纪录之前的众多世界纪录都是阿迪达斯 adizero系列所创造的 。
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创造马拉松世界纪录时运动员所穿跑鞋
并且在2013年 ， 阿迪推出boost中底技术的以后 ， 同时笑傲整个慢跑界 。
当时阿迪的竞速和慢跑都让耐克感受到了强烈的危机 。 不过后面耐克凭借React科技还有NEXT%又把局面扳了回来 。
阿迪耐克之外 ， 还有传统四大跑鞋Brooks、ASICS、?Saucony和New Balance 。
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【马拉松跑鞋，一个极致内卷的赛道】它们品牌都有几十甚至上百年的历史 ， 是国际知名跑鞋品牌 ， 虽然在中国市场大多水土不服 。
Saucony被誉为是“运动鞋中的劳斯莱斯”；
New Balance被誉为“总统慢跑鞋” ， “慢跑鞋之王”；
Brooks是运动品牌中首先使用EVA中底材质的专业品牌；
至于ASICS ， 甚至有“四大跑鞋之首”“跑鞋之王”的赞誉 。
四大跑鞋发展至今 ， 依旧还有众多的粉丝基础和不错的竞争力 。
有熟悉的老牌选手 ， 当然也有新锐 。
新锐品牌昂跑 ， 专做跑鞋 ， 从2010年成立到2020年 ， 公司的净销售额复合年增长率达惊人的85% 。
网球天王费德勒不仅代言还投资成为公司股东 ， 表示十分认可这个公司的美学和发展理念 。 公司股东名单里还有大家熟悉的高瓴资本 。
去年9月上市 ， 2022年第一季度 ， 瑞士跑鞋公司昂跑的销售额为2.36亿瑞郎 ， 同比增长68％ 。
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Lululemon过去凭借瑜伽裤在女性运动市场获得了巨大成功 ， 去年也开始杀入跑鞋领域 ， 也可是算是跑鞋新锐 。 2021年3月8日 ， Lululemon推出的第一双专业跑鞋blissfeel ， 就以“专为女性而打造”为卖点 。
大部分运动鞋的女款都只是原款型的小码以及新配色 ， Lululemon从为女性打造鞋子出发 ， 有点差异化竞争的意思 ， 但是又符合Lululemon本身的定位 。 女性消费能力又强 ，， Lululemon很可能成为跑鞋界的一匹黑马 。
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Allbirds走“可再生 ， 可持续"的环保路线 ， 旗下各类产品都是以羊毛、桉树、甘蔗、蓖麻油甚至是日常的塑料、纸质废弃物为原料进行设计生产 。 谷歌的拉里佩奇、苹果的蒂姆库克、美国前总统奥巴马、小李子莱昂纳多等都是Allbirds的粉丝 。 Allbirds在两年前推出旗下第一双专业跑鞋Tree Dasher开始 ， 也进入跑鞋领域抢蛋糕 。
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