文章插图
6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌Kispa去渍霸将全面更名升级为Kispa好爸爸(以下简称“好爸爸”)，并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类 。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广 。”立白集团首席发言人许晓东表示 。
分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的”好爸爸”势将成为高端洗涤市场的有力搅局者 。
专业人士认为，洗涤用品经历了“皂—粉—液”的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大 。
【立白集团 去渍霸更名好爸爸】 线上线下打造整合营销
得渠道者得天下，是行业不变的真理 。
背靠立白集团，“好爸爸”也自然得以分享多年来积累下的渠道资源，但对于立志高端市场的“好爸爸”而言，高端消费者除了消费能力高，对产品、服务、品牌等综合要求也高，只有将卖场推广、促销等线下营销手段，结合线上多媒体的整合营销，才是确保品牌健康发展的关键 。
除了全国铺货，地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广，抢占高端消费市场的注意力 。
“好爸爸将通过省级卫视为主平台投放黄磊代言的全新广告片占据电视屏，通过与优酷打造‘好爸爸影像馆’，与腾讯合作打造‘好爸爸教室’，鼓励用户拍下、上传自己或身边的亲子妙招来占据电脑屏及手机屏，且后续将有更多推广策划鼓励消费者在社交媒体上自主传播 。“许晓东总结道 。
经验总结扩展阅读
- 任女士馨宇时尚集团青春抗皱紧致喷雾，喷出逆龄美颜，更喷出玫瑰人生！
- 广场新城控股集团西安沣西吾悦广场企划日常培训
- 控股集团宁波开利控股集团：据说这把刀能拯救发际线后移，美少女们怎么看？
- 叶子上美集团多品牌战略显成效：韩束一叶子入选国妆榜
- 全面解读四大化妆品集团及旗下品牌
- 德沃国际集团——爱、时尚、梦想、美丽、健康
- 品牌洋葱集团LUCA BRAND再添一员！ 眼部时尚先锋「eyelicious」新鲜上线
- 三峡湖北4个机场logo盘点，宜昌启用新标识，湖北机场集团最具设计感
- 护肤品煊炑集团重磅推出 ：名媛会护肤品系列 | 改写肌龄 | 逆转时光
- 品牌洗发护发更专业，上美集团极方坚持品质为先