实际上“韩妆”之所以能在中国引领起一阵风暴 ， 也离不开国内消费者意识中“国外的月亮比较圆”的消费消费意识 。
近年来 ， 以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长 ， 增速超越众多国际大牌 。
文章图片
天猫数据显示 ， 去年“双11” ， 国货美妆成交额增速排名第一 。 其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马 ， 老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十 ， 薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势 。
可以肯定的是 ， 价格是消费者判定品牌定位最为直观的依据之一 ， 从这一维度看 ， 真正在知名度上形成优势的高端韩妆品牌并不算多 。
数据显示 ， 2018~2020年美妆洗护行业的国货品牌数量在快速增加 ， 2020年国货品牌数增速远高于国外品牌 。 其中 ， Z世代的化妆台上 ， 四成都是国货品牌 。
另外 ， 爱茉莉太平洋代表的韩国护肤品牌喜欢炒概念 ， 热衷植物提取 ， 但是实际上皮肤研究和产品原料的专业度上并不高 。
再加上《化妆品监督管理条例》的出台也是美妆行业洗牌的“催化剂”之一 。 依赖代工的品牌可能会在强监管下淘汰出局 。 行业集中度加大后 ， 国内有望出现新的大美妆集团 。
文章图片
如此看来 ， “韩妆”大撤退 ， 或许才只是刚刚开始而已！
参考资料：
《谁逼走了悦诗风吟？》 ， 新浪科技
《悦诗风吟大撤店背后》 ， 现代广告杂志社
《关店600家 ， 又一巨头大撤退：原因令人遗憾》 ， 铅笔道
《悦诗风吟关店600家 ， 韩妆国内退潮 ， 败给了“国潮”？》 ， AI财经社
《3年利润缩水93% ， 关掉8成中国门店 ， 悦诗风吟败走中国》 ， 红星新闻
【品牌又一美妆巨头败走中国！曾年卖40亿，今关店600多家，撤店率超80%】《撤店率超80%？探访韩妆大牌悦诗风吟济南门店：一天也难见几个人》 ， 泰山财经
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 木之源不好用系列：又一波营销，这次是护肤的坑！
- 洗发水 继“蜂花”后，国内又一洗发水受大众“宠爱”，用后头发蓬松柔顺，掉发也少了
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！