曾几何时 ， 伴随着韩剧的火爆 ， 韩妆在中国市场也风头无两 。
那些年 ， 受韩流影响 ， 众多韩妆品牌摆上了国内女孩们的化妆台上 。
而悦诗风吟（innisfree）就是其中的佼佼者 ， 作为曾经深受大学生喜爱的平价化妆品品牌 ， 悦诗风吟巅峰时期在中国拥有超过800家门店 ， 遍布各线城市 ， 年销售额曾高达 40 亿元 。
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舞榭歌台 ， 风流总被雨打风吹去！
它虽曾乘着那股席卷中国的韩流而起 ， 如今也随着韩流退潮而失落 。
如今 ， 随着众多国货品牌的崛起 ， 韩妆在中国市场的日子每况愈下 ， 不少曾经爆火的韩妆品牌 ， 正不可避免的慢慢消失在中国消费者的视野里 。
最近 ， 悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店 ， 这家曾在国内红极一时的韩国化妆品品牌 ， 门店数量将缩减至140家左右；比高峰期减少超过600家门店 ， 撤店率超过80% 。
而且 ， 在悦诗风吟之前 ， 伊蒂之屋、菲诗小铺等品牌 ， 已经关闭了国内的全部线下门店 ， 撤出了中国市场 。
韩妆品牌大撤退的背后 ， “韩妆潮”已经凉了吗？
也是 ， 现在的95后、00后 ， 要么用欧美大牌 ， 要么用国货 。
壹
时代在变 ， “韩妆”也开始在中国大撤退了！
曾经借助着韩剧和韩国明星的“东风” ， 占领国内女生梳妆台的韩妆品牌们 ， 如今正纷纷走上大规模关店之路 。
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近日 ， 韩妆品牌巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）将从中国市场撤柜的消息不胫而走 ， 据了解 ， 在北京、上海等一线城市 ， 门店量已从800多家关闭到仅剩140家 ， 撤店600多家 ， 撤店率超80% 。
对于此番关店消息 ， 爱茉莉太平洋相关负责人表示 ， 集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化 ， 而这样的门店调整在2022年仍将持续 。 该负责人还表示 ， 爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整 ， 不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减 ， 不涉及其他品牌 。
作为曾经鼎盛的化妆品牌 ， 这个原因令人遗憾 。
值得注意的是 ， 悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的 。 据中国经营报报道 ， 2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家 ， 如今已是连续三年关停门店 ， 可见悦诗风吟正在不断退败中国 。
这个冬天很冷 ， 对于韩妆品牌悦诗风吟来说更是如此 。
“价格战打不赢 ， 营销跟不上 ， 疲态尽显 。 ”这是悦诗风吟中国撤店事件愈演愈烈时 ， 有人给出的评价 。
种种迹象表明 ， 国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌 ， 并开始避开中等价位产品 。
与悦诗风吟同样遭遇的 ， 还有爱茉莉太平洋旗下的另一品牌伊蒂之屋 ， 以及日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE 。 另外 ， 贝玲妃在去年也大规模裁撤线下专柜 。
贰
“悦诗风吟们”的落幕反映了一代化妆品牌的现状 。
如果说十年前 ， 上新快、性价比高、SKU多 ， 称得上是这些中等价位进口化妆品牌的优势 ， 但在国潮涌起 ， 国货不断发展的当下 ， 这些特点已经退化为消费者的入门门槛 。
而且值得肯定的是 ， 随着韩流退潮 ， 众多国货品牌的崛起 ， 韩妆在中国市场的日子每况愈下！
作为曾经火遍中国的平价“韩流”化妆品牌 ， 悦诗风吟随着“韩流”文化在中国的蔓延和收紧而起伏动荡 。
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