那么 ， 被“抛弃”的悦诗风吟 ， 这些年是怎么从红透到过气的？
提及悦诗风吟这个品牌 ， 很多女性消费者至今依然会联想起品牌进军中国市场时的代言人李敏镐 ， 借着当时韩剧《继承者们》的大热 ， 也让这一定位年轻女性的平价品牌拥有了大批拥趸 ， 更有“年轻人的第一支口红”之称 。
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公开资料显示 ， 爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一 ， 创立于1945年 。 旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉、悦诗风吟等 。
2012年进入中国市场的悦诗风吟 ， 凭借着互联网平台放大的 “韩剧效应”和“粉丝经济”等流量 ， 可谓是一路高歌 。
2年时间就在中国开出了100家门店 ， 成为了“韩妆”品牌中的佼佼者 ， 一度受到中国消费者们的追捧 。
尤其是在2015年左右 ， “韩流文化”最盛行的几年时间里 ， 悦诗风吟在中国的扩张速度更是惊人 ， 每年扩张门店的数量都超过了100家 ， 巅峰时期在中国拥有超过800家门店 。
叁
时过境迁 ， 风光不再 ， 悦诗风吟的“失宠” ， 其实早有迹可循！
在新消费国货美妆浪潮尚未到来之前 ， 以悦诗风吟为代表的平价韩妆品牌是许多中国消费者的美妆启蒙 ， 当时多部韩剧国内热播也推升了韩妆品牌在中国的声量和销量 。
2017年后 ， 完美日记、玛丽黛佳以及橘朵等国货美妆品牌接连走红 。 借助中国美妆代工厂的强大生产力 ， 国货品牌实现了和韩妆一样快的上新速度 。
据《金融时报》2019年的一份报告 ， 韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20% ， 与过去五年中平均每年66%的数字相比 ， 无疑是一次巨大的跌幅 。
悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的 。 但自从2017年开始 ， 韩流在中国逐渐降温 ， 悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑 。
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2016年是悦诗风吟的巅峰时期 ， 自2017年起 ， 悦诗风吟业绩就呈现“一路走低”的趋势：
爱茉莉太平洋集团财报显示 ， 2017年悦诗风吟销售额6240亿韩元 ， 2019年营收为5519亿韩元 ， 比2016年巅峰时期少了近2000亿韩元 。
悦诗风吟2020年营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约20亿元） ， 不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半 ， 营业利润也暴跌89％至7亿韩元（约403万元） 。
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据爱茉莉太平洋集团发布的财报 ， 2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约282亿元） ， 营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约8.7亿元） 。
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悦诗风吟曾经的梦想是在中国开1000家门店 ， 如今看来 ， 这个梦想要破灭了 。 年轻人的第一只口红也就此折了…
肆
悦诗风吟在中国的失败并不是“韩妆”在中国失败的个例 ， 而是群像 。
作为曾经风靡全中国的“韩妆”品牌中的佼佼者 ， 悦诗风吟在中国市场大撤退的背后 ， 曾经例如爱丽小屋、魔法森林、谜尚等“韩妆”品牌在中国市场的遭遇更为惨烈 ， 如今甚至已经在中国市场上无法再寻到踪迹 。
“时代的眼泪”会是悦诗风吟乃至韩妆品牌最后的结局吗？
“韩妆”大撤退背后 ， 中国消费者的消费意识也在发生着天翻地覆的改变！
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