Part 03
技术语言如何转化为市场语言
产品完成以后 ， 我们做了许多功效验证 ， 发现黑引力精华在平滑肌肤、淡化皱纹、紧致嘭弹、眼角纹淡化等方面确实有不错的功效 。 但我们花了这么多时间精力做了这么多科学层面的工作 ， 和消费者距离太远 ， 他们无法感觉到你花了多少心思 ， 做了多好的产品 。
我怎么让消费者能感知到这个成分的价值 ， 让其认可？或者最终形成buy in这个环节 ， 也就是说我这个产品怎么样去辅助前端的营销推广 ， 如何加持品牌力建设 ， 其中重要的一环就是科学传播 。
科学传播这个东西大家可能听的比较少 。 我知道现在除了跨国集团有完整的科学传播体系之外 ， 新锐品牌大多都没有这个职能部门 ， 这个部门相对复杂 ， 相当于一个中台 。
我今天就跟大家讲一下科学传播对产品、品牌的赋能作用 。
什么是科学传播？我的理解是 ， 它是公司的一个科技信息的整合 ， 中台什么意思？就是这个部门是跟产品、市场部去沟通、去磨合 ， 它可以帮助产品或者市场营销的人员去消化一些科学性的概念 ， 包括机理方面的东西 。
然后另一方面 ， 它可以在营销推广上做一些科学性的建议 ， 在产品开发前端、品牌建设上都有重要意义 ， 甚至是品牌出现公关危机时 ， 它可以成为品牌的护城河 ， 帮助品牌度过难关 。
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