品牌|肯德基“包装”消费者？( 二 )
品牌不务正业早已不是什么新鲜事 ， 想要精准吸引到目标用户 ， 就需要在保持品牌调性的基础上 ， 寻找一些博得用户关注的玩法 。 品牌需要打破原有消费圈层的话题讨论以及自身元素构建场景的流量局限 ， 从而扩大品牌的覆盖范围 。
与其他年轻层的消费者不同 ， Z世代消费者更注重体验的丰富性 ， 是否有趣好玩更是年轻一代决定消费场景的关键所在 ， 越是能在个性化方面吸引消费者 ， 越能在具体场景中俘获年轻一代的心 。
肯德基、海底捞基于Z世代喜欢追求时尚、热衷尝鲜的特征推出单品 ， 让多元素碰撞又产生融合的效果影响着用户群 ， 让消费者拥有新奇体验 ， 既迎合了年轻女性的日常所需 ， 又获得了较多的流量 。
3、赋予品牌新灵魂 ， 让用户成为代言人
品牌创意出圈除了能够帮助品牌获得较高的关注度 ， 实现势能的叠加 ， 还能够帮助品牌获得用户好感 ， 赋予营销新灵魂 。
在消费态度上 ， Z世代热衷于分享产品体验 。 肯德基利用互动性 ， 把自家产品印在了美甲上 ， 这无疑也成为了品牌的“活广告” ， 让使用人群作为免费代言人 ， 把宣传聚焦到用户的使用体验上 。
自然而然 ， 肯德基的美甲可以为年轻人提供话题的讨论 ， 产生社交货币的功能效果 ， 实现自来水式的二次传播 ， 让品牌凭借创意出圈的同时 ， 也提升了品牌影响力 。
【品牌|肯德基“包装”消费者？】综上 ， 时有趣认为 ， 虽然品牌的记忆点形成不是一蹴而就 ， 但是想要吸引更多关注 ， 品牌就不能局限于现有的内容 ， 在洞察目标消费群体的喜好的基础上跟进潮流 ， 追求多元化的玩法是成功“出圈”抓住年轻市场的重要法宝 。
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