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近几年已经很少听到有关素颜霜的宣传了 ， 但在2016—2018年时 ， 素颜霜可是在国内疯狂流行的韩系化妆品之一 。
从名字就不难理解 ， 素颜霜是介于隔离霜和粉底之间的一种产品 ， 既有美白焕肤的作用 ， 又没有太重的妆感 。
素颜霜流行的那几年正好是我的大学时期 ， 那时宿舍几乎人手一瓶 。 上早课没时间化妆 ， 而素颜霜就像面霜一样 ， 只需要涂在脸上抹匀 ， 就能一扫肤色的暗沉 。
只是它的鸡肋在使用中也逐渐显现 ， 比如“假白” 。
素颜霜里添加了一种能让人迅速变白的秘方 ， 那就是二氧化钛 。 二氧化钛的白是纯白 ， 不像粉底液那样会贴合原本的肤色来美白 ， 所以涂上素颜霜 ， 你会觉得白是白了 ， 但是很假 。
尤其它不分色号 ， 对黄黑皮姐妹更是灾难 ， 涂上之后就是妥妥的“白里透黑”……
当然 ， 素颜霜所谓的立即美白 ， 就只是化妆而已 ， 一旦清洗卸妆后 ， 皮肤就会出现原来的样子 。
不仅没有粉底液的校色和遮瑕功能 ， 素颜霜也不像隔离那样多功能 。
隔离有许多分类 ， 比如校色的、防晒的、遮盖毛孔的、滋润跟妆的……而素颜霜就只能让你变煞白 。
慢慢地 ， 这样的素颜霜就无人问津了 。
直到今年 ， 素颜霜找到了新的发展方向——身体素颜霜 。
7月 ， 超模何穗登上热搜 ， 原因是天生“冷白皮”的她做了美黑 ， 并在社交网站中发布了照片 ， 骄傲展现出自己的古铜色皮肤：“这算美黑成功吧！从此是辣妹啊！”
从吉克隽逸到王菊再到何穗 ， 她们都曾引领过一阵美黑风潮 ， 但也仅限于一阵 。
在“全民求白”的审美浪潮下 ， 美黑注定还没法成为主流 。
不信 ， 看看今年的消费趋势榜单吧 。
根据魔镜市场报告 ， “身体素颜霜”被列为今年第一季度的高增长概念之一 ， 其间淘宝天猫的销售额达到3620万元 ， 同比增长322.52% ， 商家数、商品数均有大幅增长 ， 身体素颜霜的细分市场正在成型 。
目前 ， 小红书上“身体素颜霜”的搜索结果超过1万篇 ， 抖音相关话题的播放量达到了15.7亿次 。
人们对身体素颜霜的需求其实不难理解 。
比如化妆时 ， 我们会用底妆来提亮肤色和美白 ， 但尴尬的是 ， 这样会造成面部与脖子等其它部位的色差明显 。 尤其在夏天 ， 全身各部位可能都会有美白需求 。
“一洗就变白”“吃一颗就变白”原来主打身体美白的洗护用品和保健品不在少数 ， 但几乎全是骗局或智商税 。
既然“养成系”走不通 ， 那何不模仿化妆的路线 ， 给身体上一层粉底呢？于是 ， 身体素颜霜的出场就伴随着“即时性”——在重要场合 ， 让你白一会儿 。
比如伊思的身体素颜霜就把“Wedding Dress”打在包装上 ， 宣传方面盯紧了准新娘们的需求 。
在穿婚纱、穿礼服的场合 ， 用一瓶40元左右的素颜身体乳来提高精致度 ， 怎么看都非常划算 。
从市场趋势和产品销量看 ， 消费者的确很吃这套 。
尽管身体素颜霜的大牌入局者越来越多 ， 但是大家对产品的要求似乎都不算太高：
价格定在百元内的产品居多；除了增白之外 ， 很少有掺杂防晒功效、添加精华等操作；不少消费者反映 ， 身体素颜霜有肤感不适、不防水防汗等缺点……
不过这问题不大 ， 比起让身体素颜霜像面部产品那样优秀 ， 消费者应该更希望它能够便宜大碗 。
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