明星素颜 这届年轻人,爱上给身体“化妆”

明星素颜 这届年轻人,爱上给身体“化妆”

文章图片

明星素颜 这届年轻人,爱上给身体“化妆”

文章图片


近几年已经很少听到有关素颜霜的宣传了 , 但在2016—2018年时 , 素颜霜可是在国内疯狂流行的韩系化妆品之一 。
从名字就不难理解 , 素颜霜是介于隔离霜和粉底之间的一种产品 , 既有美白焕肤的作用 , 又没有太重的妆感 。
素颜霜流行的那几年正好是我的大学时期 , 那时宿舍几乎人手一瓶 。 上早课没时间化妆 , 而素颜霜就像面霜一样 , 只需要涂在脸上抹匀 , 就能一扫肤色的暗沉 。
只是它的鸡肋在使用中也逐渐显现 , 比如“假白” 。
素颜霜里添加了一种能让人迅速变白的秘方 , 那就是二氧化钛 。 二氧化钛的白是纯白 , 不像粉底液那样会贴合原本的肤色来美白 , 所以涂上素颜霜 , 你会觉得白是白了 , 但是很假 。
尤其它不分色号 , 对黄黑皮姐妹更是灾难 , 涂上之后就是妥妥的“白里透黑”……
当然 , 素颜霜所谓的立即美白 , 就只是化妆而已 , 一旦清洗卸妆后 , 皮肤就会出现原来的样子 。
不仅没有粉底液的校色和遮瑕功能 , 素颜霜也不像隔离那样多功能 。
隔离有许多分类 , 比如校色的、防晒的、遮盖毛孔的、滋润跟妆的……而素颜霜就只能让你变煞白 。
慢慢地 , 这样的素颜霜就无人问津了 。
直到今年 , 素颜霜找到了新的发展方向——身体素颜霜 。
7月 , 超模何穗登上热搜 , 原因是天生“冷白皮”的她做了美黑 , 并在社交网站中发布了照片 , 骄傲展现出自己的古铜色皮肤:“这算美黑成功吧!从此是辣妹啊!”
从吉克隽逸到王菊再到何穗 , 她们都曾引领过一阵美黑风潮 , 但也仅限于一阵 。
在“全民求白”的审美浪潮下 , 美黑注定还没法成为主流 。
不信 , 看看今年的消费趋势榜单吧 。
根据魔镜市场报告 , “身体素颜霜”被列为今年第一季度的高增长概念之一 , 其间淘宝天猫的销售额达到3620万元 , 同比增长322.52% , 商家数、商品数均有大幅增长 , 身体素颜霜的细分市场正在成型 。
目前 , 小红书上“身体素颜霜”的搜索结果超过1万篇 , 抖音相关话题的播放量达到了15.7亿次 。
人们对身体素颜霜的需求其实不难理解 。
比如化妆时 , 我们会用底妆来提亮肤色和美白 , 但尴尬的是 , 这样会造成面部与脖子等其它部位的色差明显 。 尤其在夏天 , 全身各部位可能都会有美白需求 。
“一洗就变白”“吃一颗就变白”原来主打身体美白的洗护用品和保健品不在少数 , 但几乎全是骗局或智商税 。
既然“养成系”走不通 , 那何不模仿化妆的路线 , 给身体上一层粉底呢?于是 , 身体素颜霜的出场就伴随着“即时性”——在重要场合 , 让你白一会儿 。
比如伊思的身体素颜霜就把“Wedding Dress”打在包装上 , 宣传方面盯紧了准新娘们的需求 。
在穿婚纱、穿礼服的场合 , 用一瓶40元左右的素颜身体乳来提高精致度 , 怎么看都非常划算 。
从市场趋势和产品销量看 , 消费者的确很吃这套 。
尽管身体素颜霜的大牌入局者越来越多 , 但是大家对产品的要求似乎都不算太高:
价格定在百元内的产品居多;除了增白之外 , 很少有掺杂防晒功效、添加精华等操作;不少消费者反映 , 身体素颜霜有肤感不适、不防水防汗等缺点……
不过这问题不大 , 比起让身体素颜霜像面部产品那样优秀 , 消费者应该更希望它能够便宜大碗 。

经验总结扩展阅读