王老吉广告词含义王老吉广告词( 三 )

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同时，王老吉聚焦各类吉祥文化营销场景，将「吉文化」延伸到用户品质生活的场景中，实现新婚大吉、满月大吉、乔迁大吉、高考大吉、开学大吉、升职大吉、加薪大吉、开工大吉、开机大吉、入伙大吉、封顶大吉、家有吉事等多场景的品牌文化渗透，让蕴含美好祝福与幸福生活的表达感染着用户，也让王老吉成为用户重要时刻的陪伴者与见证者，让吉文化走进用户生活中每一个值得庆祝的时刻。

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随着多场景的营销覆盖，让王老吉在潜移默化中给人们形成一个固定的印象“XXXX，喝王老吉”，也渐渐养成用户在吉祥场景想要喝王老吉的习惯，而王老吉也顺势将自己的「吉文化」润物细无声地扎根到用户内心深处，并且关联到了整个社会需求层面，成为了这个时代具有代表性的品牌符号。
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多领域渗透，凭借吉文化连接受众
除了吉文化营销场景的打造，通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透，也是王老吉遵循的营销策略。在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。
王老吉通过入选“品牌强国工程”，选择在不同综艺节目、电视剧中进行剧情进行深度绑定，与游戏IP进行深度合作，并利用户外广告的易触达、强关联、圈点效应等特点进行广告投放，以便实现吉文化的广泛扩散。
1）依托品牌强国战略，让王老吉成为了与世界文化交流的窗口
在品牌强国战略的背景下，王老吉连续几年加入“品牌强国工程”并在CCTV多频道的黄金时段亮相，通过全球化、科技化、文化性等多维度向世界展现民族品牌的文化精髓与品牌魅力之余，更是让王老吉特有的文化符号实现了世界范围的传播。
而王老吉加入“品牌强国工程”也从另一面体现了社会各界对王老吉品牌及文化的认可，而王老吉也变成了参与世界文化交流的民族品牌，其品牌文化强大的影响力与知名度也就不言而喻。
2）营销内容剧情化，让广告自然走进用户心里
与直白的说卖点相比，用户更喜欢被巧妙的剧情触动。于是，王老吉在《安家》、《精英律师》、《大江大河》、《皓镧传》等热播剧中进行了「吉文化」的植入，如当《大江大河》中萍萍成绩揭晓时顺势植入了“家有喜事，喝红罐王老吉”，深度捆绑了吉文化与家有喜事的营销场景，实现了品牌与消费者之间的互动，提升了品牌的曝光度，深化了吉文化这一品牌符号。

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3）打破营销瓶颈，广告内容泛娱乐化
而在与网易传媒和网易游戏的营销中，深度融合《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏在内容上进行深度合作，打破了以往现代产品广告无法与游戏内容合作的瓶颈。通过在游戏中植入吉运buff，让用户在玩乐游戏中收获品牌带来的意外惊喜，并实现吉文化在游戏领域中的传播。