王老吉广告词含义王老吉广告词( 二 )

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王老吉通过与传统文化融合的方式让整个营销内容更具趣味性与文化性，满足了用户在中秋节期许的团圆吉祥，让吉文化与节日营销场景进行了深度绑定。
2）深耕人生“三喜”场景，让吉运专属定制深入人心
「洞房花烛夜，金榜题名时」是人生重要的时刻，于是，王老吉将人生轨迹重要转折的出生、结婚、高考进行了「吉文化」营销场景的覆盖。
母婴营销场景
首先是母婴营销场景的覆盖，王老吉选择与妈妈网孕育的合作，为宝宝人生的第一个仪式“满月”送上满满的祝福，为宝宝存下每一份好运，也让“满月大吉，喝王老吉”渗透到更多的人群，在强化用户认知之余，也让王老吉「吉文化」渗透到了宝宝满月的营销场景中，实现了品牌营销新场景的覆盖。

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婚恋营销场景
其次是爱情婚姻场景的延续，王老吉选择与婚礼纪App这样的垂直媒体合作，独一无二的新婚大吉吉运罐便演变成了爱情归属的见证者，传递着美好的祝福，也让新婚大吉以更为具象化的形式展现出来。为那些备婚或婚礼送祝福的人群提供了另一种选择，为王老吉吉运罐拓宽了需求。

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微信视频号一度掀起“万事大吉，喝王老吉”的热浪，吸引了大量视频号达人创作主题视频，并且有不少的新人网友上传自己的新婚视频，足以见证王老吉在“结婚大吉”这一流量密码上受到了极大的用户认可，品牌营销大获全胜。
高考营销场景
而王老吉深耕的高考营销场景，可谓时尚性、个性化十足。无论是高考事件的预热、祝福，还是高考之后面临的亲戚“花式问分数排名”、考上心仪的大学，王老吉都做好了场景预设，提供了多维度的“吉运”玩法，做的都对、金榜题名、感谢恩师、惊艳所有人等有趣的文案与营销方式，让“国民凉茶”王老吉被脑洞大开的考生与家长们玩嗨了。

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可以说，王老吉抓住消费者的人生轨迹，洞察用户生活习惯后的营销，不仅是从生活场景上渗透用户，更能把品牌推广有层次的展开，品牌推广逻辑既清晰，又人情味十足。
3）打造品质生活场景，营造仪式感
在消费升级的背景下，品质生活已然成为了人们的生活方式，而仪式感则是品质生活的佐证。为了实现品牌与吉场景、用户追求的仪式感紧密关联，王老吉在刚刚过去的教师节，再次顺势推出了老师姓氏罐，而引发热议。
与春节期间引发热议的姓氏罐不同的是，此次王老吉推出的姓氏罐具有明确地指向性，其受众为老师群体，这既是品牌迎合教师节营销节点的创意，也是王老吉想要通过教师节姓氏罐传递出品牌对老师这一职业的敬意，同时还让“教师节快乐，万师大吉”的节日仪式感被拉满。