“随着市场不断变化 ， 消费者需求日渐提升 ， 依靠营销和流量的销售模式走到瓶颈 ， 新消费赛道面临着极大挑战 ， 彩妆品牌亟需寻变 。 ”上述一位行业知情人士对记者表示 ， 目前 ， 彩妆行业竞争激烈 ， 唯有打造差异化产品 ， 方可抓住机遇 ， 乘行业发展之东风 。 其次 ， 品牌应打造年轻的形象 ， “我国彩妆市场逐渐趋向年轻化 ， 90后、00后成为彩妆消费的主力军 ， 因此要想更多地获得市场份额 ， 品牌应积极树立年轻的品牌形象 ， 推出年轻化的产品 。 ”
国妆品牌快速崛起
实际上 ， 除了美宝莲 ， 近年来不少聚焦中低端的国际彩妆品牌也在中国市场遭遇困境 。
今年2月份 ， 多方消息称 ， 爱茉莉太平洋旗下赫妍品牌中国市场线下门店已经全面关闭 ， 赫妍官方微信商城也将于是月底关闭停止运营 。 此后 ， 爱茉莉方面向《国际金融报》记者证实了相关事项 ， 其回复表示 ， 因业务渠道与战略发展调整 ， HERA赫妍微信商城于3月25日关闭 ， 但消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买 。
赫妍并非爱茉莉太平洋近期唯一有变动的品牌 。 今年年初 ， 爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店” ， 最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右 ， 撤店近80% 。 此后 ， 爱茉莉太平洋方面回应媒体称 ， 中国是品牌最重要的市场之一 ， 为应对不断变化的市场环境 ， 悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略 ， 同时进一步加强线上业务 ， 未来将通过不断创新产品、强化数字营销 ， 更好地发力中国市场 。
相比之下 ， 国际美妆巨头露华浓的情况更令人惋惜 。 就在6月中旬 ， 其正式向美国法院申请破产 。 此后 ， 关于露华浓申请破产是否会影响中国市场业务亦备受关注 。 不过 ， 截至目前 ， 露华浓电商平台上的官方旗舰店仍在营业 ， 露华浓在中国市场的后续走向也还不明朗 。
曾几何时 ， 这些品牌均为年轻消费者们会去选择的美妆“网红”品牌 。 “2015年前后 ， 那时初入职场不久 ， 悦诗风吟、美宝莲这些品牌的广告经常可以看到 ， 听着朗朗上口的广告词 ， 我在很长一段时间里都是这些品牌的忠实粉丝 。 ”在上海时尚领域工作多年的消费者张雪（化名）这样告诉记者 。 在其看来 ， 这些国际大众美妆品牌彼时可以在中国市场获得大量消费者的青睐 ， 与外部环境有直接的关系 。 “那个时候本土的化妆品品牌也相对匮乏 ， 但消费者却有大量需求 ， 所以我认为这些进入的国外品牌还是吃了这波的红利 。 ”
相比之下 ， 在大众化妆品领域 ， 与这些曾经拥有高光时刻的外资品牌相比 ， 不少本土国货美妆则在近几年崭露头角甚至拥有了一大波的粉丝 。
近年来 ， 伴随着中国制造、技术和服务的日趋成熟 ， 国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流 。 其中 ， 除以百雀羚、自然堂、珀莱雅、丸美等为代表的一批本土化妆品品牌不断深耕市场外 ， 随着新流量红利的出现 ， 以及品类创新带来的机会 ， 完美日记、花西子等新锐国货品牌发展也愈发强大 。
在消费者们看来 ， 这些后起的国货美妆们似乎更了解消费者的需求 。 “同样价位的产品 ， 一些本土品牌会添加很多中华传统文化以及民族文化的元素 ， 随着国潮崛起成为大势 ， 我相信年轻人们都会愿意尝试、愿意选择 。 ”张雪如是表示 。
在产经时评人张书乐看来 ， 过去的“平价洋妆”依靠功效二合一之类的孵化打法成功启蒙了市场 ， 但在面对更便宜且更潮的国货美妆平替压力下 ， 由于自身品牌调性的延续性 ， 无法升级到中高端 ， 反而高不成低不就 ， 成为“历史” 。
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