值得一提的是 ， 记者查阅发现 ， 目前美宝莲官方网站尚未披露其在中国市场具体线下门店的数量 。 而根据美宝莲纽约的说法 ， 关闭线下门店后 ， 想要线下消费的顾客 ， 可以前往屈臣氏专柜及化妆品店在内的实体店铺 。
8月初 ， 记者探访一家位于上海浦东新区某购物中心的屈臣氏店发现 ， 美宝莲产品仍被陈列在较为显眼的位置 。 而其相关工作人员则称 ， 此前已专注到美宝莲撤店的消息 ， 不过目前该屈臣氏店内美宝莲产品的销售尚未受到影响 。 此外其也提及 ， 从当下消费者购买趋势来看 ， 指定购买某一品牌的产品已越来越少 ， “目前店内与美宝莲同等价位的彩妆品牌较多 ， 可供选择性较强 。 ”
马云飞摄
“上大学那会 ， 回购最多的彩妆品牌就是美宝莲 ， 主要是好用 ， 性价比高 。 但毕业之后 ， 随着接触的化妆品越来越多 ， 渐渐就离它越来越远 ， 现在提起来倒是满满的回忆 。 ”在上海一家咨询企业工作的90后李舒（化名）向记者表示 ， 当在社交媒体得知美宝莲要关闭线下门店的消息后 ， 自己是有些震惊的 ， 不过仔细想想亦是情理之中 ， “毕竟现在在同等价格下远有更好的选择 ， 而且目前线上购买彩妆已是趋势所在 。 ”
市占率曾不断下滑
根据公开资料 ， 创立于1917年的美宝莲 ， 至今已拥有超100年的品牌历史 ， 主要提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品 。 1995年 ， 美宝莲进入中国市场 ， 以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所喜爱 。 次年被全球美妆巨头欧莱雅集团收入麾下 ， 定位“大众化妆品” ， 曾一度晋升为国内最畅销的彩妆品牌 。
7月上旬 ， 安信证券曾在一份关于彩妆行业框架报告中明确指出 ， 分国际/国货品牌来看 ， 我国彩妆市场竞争格局较为分散 ， 2020年CR10为48.1% ， 头部企业以国际品牌为主 ， 尤其是美宝莲长期稳居行业龙头位置 。 根据该研报给出的一组数据 ， 2011年至2013年 ， 美宝莲市占率均超过20% ， 但此后该品牌的市场份额不断下降 ， 2020年 ， 美宝莲市占率虽仍位居行业第一 ， 但已跌至6.8% 。 相比之下 ， 排名行业第二的完美日记 ， 市占率为6.7% ， 两者仅相差0.1% 。
值得注意的是 ， 除了美宝莲 ， 欧莱雅集团旗下另一个彩妆品牌巴黎欧莱雅也面临相似窘境 。 数据显示 ， 2011年至2018年 ， 巴黎欧莱雅的市场占比率一直位居行业第二 ， 紧随美宝莲其后 。 不过 ， 2019年 ， 巴黎欧莱雅的位置被迪奥超越 ， 2020年 ， 巴黎欧莱雅已排名行业第四 ， 第二、三名分别为完美日记、迪奥 。
在冯彦娇看来 ， 近年来 ， 美宝莲市场不断下滑主要基于两方面因素所致 。 首先是国内彩妆行业的不断进步和发展 ， 以卡姿兰、玛丽黛佳等为代表的一批彩妆品牌逐渐赶上 ， 和同价位的其他彩妆品牌相比 ， 美宝莲在品质上难以有优胜的地方；同时 ， 在更便宜且更潮的国货彩妆平替压力下 ， 美宝莲难以延续自身的品牌调性 ， 使其陷入了发展的僵局 。
“另一方面 ， 新鲜感、猎奇感永远是美妆产品激发消费兴趣的不变法宝 ， 但美宝莲的品牌及产品概念多年未变 ， 且未有‘出圈’的代表性产品 ， 导致消费者群体的转移 ， 产品销售呈下降趋势 。 ”冯彦娇进一步表示 。
不过否认的是 ， 与美宝莲稍显尴尬的遭遇处于同一时间轴的则是 ， 中国美妆行业历经多年高速发展后 ， 成熟度突飞猛进 。 灼识咨询相关数据显示 ， 2021年我国美妆行业销售额已达3300亿元 ， 其中彩妆市场销售额约为700亿元 ， 2016年至2021年复合年增长率接近20% 。
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