人群|数据｜认知新高，防晒功能需求再攀升( 二 )
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随着市场教育的提升 ， 用户对防晒的心智需求也逐渐成熟和稳定 ， 主动搜索和电商购买心智逐渐养成 。
在抖音平台上搜索防晒内容的搜索量也同比增长159% ， 尤其5月、8月是搜索高峰 。 在抖音电商上 ， 防晒产品也备受欢迎 ， 防晒的销售规模和交易渗透率均在持续提升 ， 尤其直播带货起核心推动作用 。
东耳观点：从防晒爆品、防晒新锐品牌都可以看出 ， 随着市场教育的提升 ， 中国美妆用户对美妆功效的追逐已经成为行业的驱动力之一 ， 而在周期趋势中 ， 防晒的重要性在7月已经超过其他功效 ， 成为用户最关注、最迫切的美妆需求 。
对于正处于防晒领域的商家来说 ， 无论是正处于稳健发展的国际品牌 ， 还是处于高速发展中的国产品牌 ， 都应牢牢把握整个行业的大盘数据 ， 从数据中感受行业的真实变化 。
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