洗脸吧对从业人员的要求似乎并不高 。 “小白就可以 ， 我们进行统一培训 。 ”某品牌的招商人员表示 ， 员工只需要有基础的健康证就行 。 新周刊记者在唐山人才网上查询到一则“喵星人洗脸吧（万达店）”的招聘信息也可侧面印证这一说法 。 其中对“美容师”的工作经验并没有相关限制 ， 也并没有着重强调需要取得美容方面的资质证书 。
“唐山人才网”发布的招聘信息 。
日常的面膜等产品类的物料费 ， 在招商人员的介绍中 ， 似乎可以忽略不计 。 “我们门店使用的产品都是原装产品 ， 大瓶的（产品）一瓶可服务180位到200位客户之间” ， 甚至有品牌的工作人员表示 ， 单客单次的成本不到5元 。
不要升级成美容院 ，
把路走窄了
在天眼查上以“洗脸吧”为关键词 ， 可搜索到279家相关存续企业 ， 其中最早注册时间可追溯到2015年 ， 66%的企业是在2020年以后成立的 。
洗脸吧 ， 是近几年快速兴起的新业态 。 “这个项目放在前两年 ， 不可能像今天那么火 。 ”洁小白工作人员表示 ， 现如今 ， 随着消费水平的提高 ， 市场需求越发明确 。
“‘轻美容’概念的提出和盛行 ， 反映了美容行业消费群年轻化的趋势 。 ”伍岱麒认为 ， 综合生活压力、美妆博主的科普等多方面原因 ， 促使着少女们的美容意识早早被焕发起来 。 “针对于年轻人群 ， 首要的一点得把肌肤清洁做好 ， 甚至把面部轻美容当作缓解压力的一种方式” ， 种种原因都促使着洗脸吧这类业态的诞生 。
爱美之心人皆有之 。
文志宏同时认为 ， 这也反映了美容美发行业发展到一定阶段 ， 产品服务细分化、专业化的结果 ， 顺应市场更加专业、便捷的需求 。
目前还没有一份权威的市场报告来分析这一细分市场 ， 在与多家品牌沟通了解过程中 ， 我们可以了解到目前大致的市场格局 。
洁小白的数据显示 ， 就全国市场而言 ， 山东、河北、安徽、新疆等地经营情况较好 。 目前 ， 洗脸猫是市场上公认的头部玩家 。 官网显示 ， 2022年洗脸猫全国门店数量超过400家 。
如何从简单的洗脸出发 ， 延长消费者的消费链路呢？/图注：视觉中国
光洗脸 ， 其中的想象力确实有限 ， 如何延长消费者在店的消费链路呢？
就目前发展情况来看 ， 不少品牌纷纷尝试在洗脸之外做项目的延展 。 新兴的洗脸吧品牌大多是传统美业等休闲类项目的创业团队转型而来 ， 所以会根据创业团队的基因 ， 在洗脸之外嫁接洗发、采耳等项目 。
由洗脸出发 ， 嫁接多个项目 ， 慢慢地发展成一家传统的美容院 ， 或许是一条发展路径 。 但在文志宏看来 ， 嫁接的服务项目越多 ， 门店反而失去了竞争力 。
“服务延伸得不用过大、过广 。 ”文志宏建议 ， 洗脸、洗发这类轻美容项目 ， 目标用户大多是年轻女性 ， 可围绕核心用户提供护肤产品 。
一个才刚刚火热两年的行业 ， 仍有着奶与蜜的芳香 。 正如文志宏所说 ， “美甲、修眉……下一个火的就是洗脸” ， 或许经过市场验证后 ， 洗脸吧的商业模式还有待调整 ， 届时还会出现下一个更为火热、更加细分的消费赛道 。
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