【品牌天猫618美妆商家销量TOP榜单出炉 美妆行业加快复苏】天猫618最新出炉的榜单显示 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十 。 其中国货品牌占据三席 ， 表现亮眼 。
文章图片
据悉 ， 今年天猫618参与商家达到26万 ， 大量新品带动大盘持续增长 。 美妆品牌更是集中上新 。 欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、玉泽的清爽倍护防晒乳等 ， 都被消费者抢着下单 。
抗老、抗敏成为显著的消费趋势 。 预售一开始 ， 欧莱雅注白瓶2分钟售罄 ， 小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款 ， 主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2 。 而继SK-II神仙水之后 ， 海蓝之谜修护精萃水也成为年轻人眼中的“硬通货” 。
尽管在多重不确定因素之下 ， 今年618被认为是“史上最难” ， 但商家用加倍的努力 ， 在这场“回血之战”中收获了消费热情和团队信心 。 天猫618成为美妆行业元气复苏的主战场 。
珀莱雅首次登顶国货美妆Top1 ， 其主打抗老功效的双抗精华和早C晚A精华 ， 均为成交额破亿的爆款单品 。 珀莱雅天猫店铺还在618期间实现了24小时不间断直播 ， 自播成交额比去年翻倍 。
预售前一天 ， 薇诺娜联手天猫美妆、TMIC发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》 ， 引领护肤新消费 。 在天猫618期间 ， 薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿 ， 清透防晒乳售出100多万件 ， 新晋人气单品舒缓修护冻干面膜上架即售罄 ， 爆卖650万片 。
今年参加618的新品牌也都铆足了劲 。 预售一开场 ， 新锐彩妆品牌INTO YOU的网红唇泥1小时卖了8万件 ， 花知晓的独角兽全套水晶礼盒售罄 ， 新锐护肤品牌溪木源卖火了经典的山茶花水乳套装 ， 主打功效护肤的HBN更凭借爆款发光水和双A醇晚霜 ， 成交额轻松破亿 ， 增势稳健 。
还有不少商家首次参加618就拿到了好成绩 。 法国高端科技护肤品牌Galenic科兰黎 ， 在自己的第一个天猫618就成交破千万 ， 王牌单品上线4分即售罄 。 去年12月份刚开天猫店的国产品牌FLOSSOM花至 ， 由一款抗老射频仪出圈 ， 跻身天猫618美妆新品牌成交额前十 。
文章图片
如今 ， 防晒和护肤早已不再是女性的专属名词 ， 中国男性也开始从内到外关注自己 ， “男颜经济”在天猫618异军突起 ， 男士理容迎来同比20倍高速增长 ， 男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼 ， 吸引高端品牌纷纷布局男士线 。 在天猫店铺成交额榜单中 ， 欧莱雅、碧欧泉和吉利三足鼎立 ， 珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20 。
疫情还带动了情绪消费兴起 ， “气味经济”在618迎来爆发 。 天猫发布的榜单显示 ， 国货品牌野兽派拿下店铺成交额第一 ， 在天猫首发的露水随行香水非常受消费者欢迎 。 国际大牌也纷纷在天猫618首发新品 ， 香奈儿的巴黎巴黎香水、祖玛珑的合欢花香水、Diptyque的杜桑系列 ， 都是消费者购物车里的热门单品 ， 拉夫劳伦的地球淡香氛更是上新首日爆卖千万 ， 成为香水香氛单日成交额Top1爆款 。
经验总结扩展阅读
- 手部手部护理品牌，素手纤纤指若削葱，让你养成漫画手
- 品牌薇薇四季——以品质护肤，打造肌肤健康之美
- 品牌姬美龄，焕亮美白！一次操作30分钟见效！在家享受美容王牌项目！
- no真珠美学护肤产品品牌，让你对容貌焦虑say no
- 凌博士新锐品牌凌博士携手巨量引擎，用成分故事实现营销突围
- 护肤品 护肤品哪个品牌好用又便宜 十款年度无限回购的护肤品推荐
- 品牌顾均辉说定位：昔日服装巨头拉夏贝尔为何4年亏损50亿？
- olay美白祛斑的护肤品哪个品牌好？业界天花板，祛斑高效！
- 全球全球十大护肤品品牌排行，护肤品哪个品牌好
- 品牌张建炜：让品质成为氧颜季品牌的特色