文章图片
露华浓CEO黛布拉和父亲兼股东罗恩
在罗恩1985年收购露华浓之前 ， 它曾一度跻身为美国第二大化妆品公司 。 当时 ， 处于扩张阶段的露华浓请来的模特都是重量级的 。 1970年 ， 它成为第一家在广告中邀请黑人模特Naomi Sims担任代言人的化妆品公司 。 第一位超级模特朵莲丽（Dorian Leigh）为露华浓拍摄了最著名的复古广告 。 在1980年代 ， 露华浓还请来了不同年龄段的广告代言人 ， 其中就包括60岁的奥黛丽·赫本和13岁的超模米拉·乔沃维奇 。
在那段时间 ， 露华浓最注重的是消费者的价值观和理想中的生活方式 ， 并根据这些设计出与之相呼应的香水 。 上世纪70年代初 ， 露华浓针对当时的新时代女性 ， 设计了首个生活方式香水——查理（Charlie） 。
文章图片
模特朵莲丽为露华浓拍摄的广告
秉承着这样的设计理念 ， 露华浓稳中有升地度过了1990年代以前的时光 。 但是 ， 经历过中国市场的沉浮 ， 在国际上面临的竞争只会更激烈 。 大牌彩妆飞速发展 ， 新晋化妆品品牌KylieCosmetic和Fenty Beauty等都纷纷进入年轻人的消费市场 。
在瞬息万变的美妆市场 ， 露华浓这样的传统品牌无法快速适应消费者新的美容品位 和消费习惯 。 它的竞争对手欧莱雅和雅诗兰黛分别有针对性地收购了更年轻、更有影响力的品牌 ， 也纷纷转向TikTok和Instagram上的博主为自己的产品做推广 。 而露华浓却像找不到方向的迟暮老人 ， 产品的更新迭代和营销策略也总是比别人慢一步 。
尽管如此 ， 在破产重组的声明中 ， CEO黛布拉还是说 ， “消费者对我们的产品需求依然强劲”， “但我们的资本结构限制了我们满足消费者需求的能力” 。 如今 ， 露华浓正在谈判寻找新东家 ， 旗下的伊丽莎白雅顿也受到拖累要被迫易主 。 不知道这个90岁的国际美妆品牌是否能再一次有惊无险地免于倾覆呢？
参考资料：
36Kr：露华浓中国往事
China Marketing Insights: Revlon is Exiting China While its Subsidiary Elizabeth Arden is Flourishing
艾瑞咨询：2021年中国本土美妆行业研究报告
New York Post: Revlon files for Chapter 11 bankruptcy as Ron Perelman scrambles
编辑：积柚
图片来源网络 ， 版权归原作者所有
经验总结扩展阅读
- 滑好美白祛斑霜哪个牌子效果最好 这几款美白祛斑抗氧化，成功上岸
- 风美最近很流行这些“少女风”美甲，减龄又可爱，显白还不挑人
- 眼睛最美的3种眼型：杨幂的桃花眼，倪妮的狐狸眼，赵丽颖的杏眼！
- 护肤品美白淡斑效果好的护肤品排行榜 目前最好的一款淡斑产品
- 御姐 好莱坞最美的女人，怎么变这样了？
- 才情魔道祖师：在世家公子榜前五名中选一个当男友，他居然最高人气
- 连衣裙 最帅的男士发型，百变时尚很精神，18到40岁左右的男士看过来
- 燃脂 减肥还得挑时间？一天中的最佳燃脂时间表，瘦身效果可事半功倍！
- 亮片热巴、倪妮的亮片裙好时尚，却搭配上最清淡冷感的妆容，美到撩人
- 方法这4个坏习惯会让你慢慢“变丑“，尤其最后一个，很多人每天还在做