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腮红用户的聚类
【用户窗前花相映 一抹杏腮红 | 腮红用户画像分析】我们利用腮红用户的基本属性特征和兴趣特征对用户进行聚类 ， 自然属性包括性别、年龄、地区、兴趣等 ， 共计35个维度 ， 品牌属性共计100个维度 ， 一共135个维度 。
品牌的兴趣用户分布在135维的高维空间里 ， 通过算法聚集成为4类用户 。
当我们将这些用户从135维的空间中投影到二维平面 ， 便得到了下图：
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这四类用户在全部兴趣用户中的占比分别为37%、29%、26%、8% 。 我们选取这四类用户的聚类中心点作为每类用户的分别代表 ， 于是得到4个代表用户 ， 如下所示：
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腮红用户行为分析
我们对腮红用户去水后的15547条评论的关键词进行提取 ， 得到如下的词云图：
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腮红用户的评论以腮红为核心 ， 衍生出肤色、风格、产品、品牌 。
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不同类型的用户倾向性有所不同：
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年轻人群时刻追赶潮流 ， 大家同时又个性不同 ， 有喜欢气质风格、仙女风也有喜欢法式风的 ， 都是当下流行的风格 ， 对于品牌的选择不仅仅局限于大牌 ， 也喜欢平价彩妆品牌 。 成熟人群追求显年轻、提亮气色 ， 相比于平价彩妆更衷于大牌 。
腮红颜色有蜜桃色、杏色、粉色、奶茶色、无花果色、橘色、奶咖色、玫瑰色等 ， 腮红是收缩色、膨胀色还是氛围色 。 通过数据分析得出 ， 年轻人群更喜欢粉色、蜜桃色偏年轻活力的颜色 ， 成熟人群人群更喜欢杏色、奶茶色、奶咖色偏日常通勤的颜色 。
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更多建议
Z时代在做购买决策时会参考各类榜单、博主推荐等 ， 注重商品口碑 。
年轻人群更偏好国货品牌和的日韩品牌 ， 喜欢个性化的包装和外观 ， 对于价格、香味更为敏感 。 她们会把腮红一物两用 ， 既可以作为腮红以外也可以作为眼影 。 这类人群作为彩妆潮流的追赶者 ， 新奇、小巧的包装 ， 有趣的产品名、独特的产品形状、创意的限定联名都是吸引她们剁手的原因 。
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