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腮红用户取样
我们从近90天里发布不含水评论和自发笔记的用户中最终选取2395名 ， 其中来自评论的用户占比为55% ， 自发笔记用户占比为45% ， 样本量充足 。
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腮红用户基本特征
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腮红用户女性系数极高
小红书本身就是一个女性用户占比极高的平台 ， 女性用户占比高于80% 。 我们采用更加直观的女性系数表征产品受女性用户的欢迎程度 。 女性系数=女性用户占比/男性用户占比 。 女性系数越高 ， 说明产品更受女性青睐 。 小红书大盘的女性系数为6.2 ， 而腮红的兴趣用户女性系统高达14.1 ， 远高于大盘 ， 说明腮红是绝对的女性产品 ， 关注该品类的男性极少 。
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腮红用户比较年轻
腮红的消费者主要集中在18-25岁的区间 ， 平均年龄为23.7岁 ， 低于大盘平均2.1岁 ， 整体腮红的兴趣用户更偏年轻 。
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结合性别和年龄的特征来看 ， 愿意购买腮红的主力人群为18-25岁爱美的年轻女性用户 。
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腮红用户的地域分布
腮红的兴趣用户主要集中在经济发达的省份 ， 其中广东占比最高 ， 达到17.42% 。 但是小红书大盘广东用户本来就是最多的 ， 与大盘相比 ， 山东、上海这些地区的用户占比明显高于大盘 ， 对腮红更感兴趣 。
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从下图可以看出 ， 三四线城市用户对于腮红的兴趣程度高于大盘 。
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腮红用户兴趣特征
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腮红用户评论、发布都集中在美妆领域
我们分析了采样用户近期的发布的笔记和评论的笔记 ， 发现这些笔记都聚焦在美妆领域 ， 而且发布相对于评论更加集中 ， 可以看出 ， 腮红的兴趣用户都是对美妆都非常的热衷 。
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腮红用户喜欢美甲相关话题
这些用户更喜欢评论生活记录类笔记 ， 如平价好物分享 ， 薅羊毛等 。 自身更喜欢发布穿搭的笔记 ， 常用话题词有每日穿搭 ， 笔记灵感等 。 这类用户不仅喜欢美妆也喜欢时尚 ， 喜欢追赶潮流表达自我 。 在发布笔记时 ， 美甲常常作为搭配中的一部分 ， 在展示穿搭时怎能不配上美美的指甲 。 穿戴甲由于便宜、方便又好看 ， 同时还可以DIY ， 满足了年轻人追求个性的需求 。
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腮红用户普遍关注彩妆大牌
我们统计了腮红的兴趣用户经常提及的品牌 ， 彩妆大盘往往出现次数较多 ， 排名第一的是nars 。 除去美妆领域的品牌外 ， 腮红消费者还对迪士尼、泡泡玛特等品牌感兴趣 。
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