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白皮书指出 ， 在敏感肌护肤这个高速发展的赛道上 ， 本土品牌已经掌握主动权 。 天猫数据显示 ， 2015年欧美品牌占据前三 ， 2019年薇诺娜成功拿下市占率第一 ， 发展到2022年 ， 国产品牌已经在TOP10中占据6成以上席位 ， 呈现本土化趋势 。
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从细分品类看 ， 精华和防晒品类增速超过整个敏感肌护肤品在淘系的增长率 ， 是值得关注的潜力品类 。 从功能看 ， 修护、舒缓等基础功效虽规模较大 ， 但已呈减速发展趋势 ， 亮肤（美白）、抗老等进阶功效的产品快速增长 ， 体现出人群对此类进阶细分功效的需求 。 “精细化”趋势之下 ， 敏感肌护肤市场未来前景广阔 。
另外 ， 以“无畏敏感 ， 专业修护”为主题 ， 今年5.25全国护肤日 ， 薇诺娜还于5月27日——5月30日连续4天在天猫平台开展线上医生限时义诊直播活动 ， 给消费者近距离科普护肤知识 ， 解答护肤难题 。
这也是自2013年以来 ， 薇诺娜连续第10年携手中国医师协会 ， 持续深度参与开展“5.25全民护肤日”活动 ， 开展皮肤科大型义诊 ， 传播科学护肤、理性护肤的相关知识 。
在过去的十多年里 ， 薇诺娜始终坚持专研敏感肌肤 ， 保持对创新的渴望 ， 以及对科学、对普惠大众的敬畏之心 。 作为一个长期主义的信奉者 ， 薇诺娜未来将在植物科技和医学专业两大支柱下 ， 继续坚持医研共创的创新模式 ， 为敏感肌肤人群提供更多专业的解决方案 ， 推动中国功效性化妆品法规的健全 ， 促进行业良性发展 ， 以打造中国皮肤健康生态为使命 ， 把功效性护肤产业带入新时代 。
把握节奏 ， 全域提前“种草蓄水” 新品首发即成爆品 把握节奏是一场营销活动最终能有多大实际产出的关键点之一 。
《未来迹Future Beauty》梳理发现 ， 在整个618从预热到启动期间 ， 薇诺娜始终在本着务实主义 ， 控制着营销节奏 ， 形成滚雪球式的蓄势效应 ， 联动全域流量促成品牌声量和销量的统一 。
据了解 ， 薇诺娜从4月底5月初就开始联合KOL和KOC ， 从品牌调性、医学及植物DNA、产品功效等多方面针对目标消费人群进行分层种草 ， 精耕细作 。
据《未来迹Future Beauty》不完全统计 ， 5月起 ， 薇诺娜已经在小红书、抖音、微博、微信和超两百名博主达人合作 ， 为618蓄水 。
预售开始后 ， 又甄选了一部分优质内容进行专业投流 ， 扩大声势 。
5月20日 ， 薇诺娜舒敏保湿特护霜礼盒作为情人节礼物亮相“健身顶流”刘畊宏抖音直播间 ， 成为首个与刘畊宏合作的美妆品牌 。 与此同时 ， 和尚雯婕合作的品牌态度MV《敬最好的自己》同步发布 ， 将薇诺娜的声势推向了第一个高峰 。
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“和尚雯婕的合作应该是很早就确定的打法 ， 但刘畊宏是今年2月份才露头的红人 ， 在受疫情影响集体居家办公的情况下 ， 薇诺娜能迅速调整策略 ， BD刘畊宏 ， 从这里可以看出 ， 薇诺娜整个团队的市场嗅觉很敏感 ， 网感很好 ， 并且执行力很强 。 ”某业内资深人士评价说 。
两天后 ， 薇诺娜联手头部达人郭小胖作为新品体验官 ， 在抖音开新日带来品牌专场直播 。 薇诺娜蓝铜胜肽精华液新品首发1小时即售罄 ， 销售额破839万 。 当天 ， 薇诺娜斩获美妆类目“店铺榜”“品牌榜”“新品居商品榜”以及“带货榜”多个TOP榜单 。
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