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资深营销专家、上思广告中国区首席执行官杨正华告诉《未来迹Future Beauty》 ， 态度MV对品牌引流和传播效果很好 ， 尤其对于想用自己的方式寻求认同的“大女主型”90后消费者 ， 更容易引发共鸣 。 “艺人用作品说话 ， 品牌用内容建立好感度 ， 这是一种互相成就” 。
事实上 ， 这并不是薇诺娜首次这样做 。
早在2018年双十一 ， 薇诺娜就曾以一支《特护随行 ， 不惧敏感》的广告短片直击女性职场、生活、感情的困难窘境与敏感问题 。 通过三个人物的三种烦恼 ， 尝试和目标消费人群建立深度的情感链接 ， 支持她们勇敢无畏 ， 不惧敏感 。
举办峰会、首发白皮书 以专业洞察功效型护肤新趋势 根据艾瑞咨询2021年9月份的一项抽样调查显示 ， 接近80%的消费者表示自己对护肤的关注点较三年前发生了变化 ， 安全健康、科学理性成为美妆消费的关键词 。
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数据来自艾瑞咨询
这对于品牌营销来说 ， 是一项全新的挑战 ， 但也是全新的机会 。 因为空洞的概念已经不能打动消费者 ， 没有科研和实证支撑的功效宣称也已经无法持续 。
薇诺娜似乎很早就洞察到这一趋势 ， 在敏感肌科研领域持续高投入 。
以科研投入为基础 ， 薇诺娜在今年的618活动中 ， 逐步搭建起“高峰论坛”“专题白皮书调研”“医生在线公益问答”的矩阵式互动体系 ， 进一步深化其在“敏感肌护理”领域的专业形象 。
第十六届“5.25全国护肤日”之际 ， 薇诺娜联合中国皮肤性病学杂志、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会、中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会、中国整形美容协会功效化妆品分会、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会等五大权威机构召开了第三届敏感性皮肤高峰论坛 ， 以“无畏敏感 ， 专业修护”为主题 ， 围绕敏感性皮肤管理亟待解决的新问题、新挑战 ， 多维度探讨敏感性皮肤修护新观点、新突破 。 据悉 ， 此次峰会首次重磅联合人民日报新媒体为首的15个平台联合直播 ， 科普更广泛人群 。
峰会邀请了法国贝桑松大学皮肤研究中心主任、国际知名皮肤学专家Humbert教授、教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授、中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授、原中国协和医科大学研究生院皮肤科教授周展超教授等多位皮肤学界知名专家学者 ， 从敏感肌的生理学基础解析 ， 延伸到敏感肌护理中防晒、美白、抗老等话题 ， 跨学科专业的分析深入浅出 ， 全面深入探讨敏感性皮肤的专业修护 ， 为敏感性皮肤带来更科学、更精准、更进阶的研究成果 。
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中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授
专家们指出 ， 敏感性皮肤消费者的需求在不断演变和进阶 ， 功效性护肤品市场发展空间非常之大 ， 希望功效性护肤品行业可以结合消费者的需求以及最新的专业研究成果往更广的方向发展 ， 为广大消费者带来更多的科学护肤产品 ， 为国家的大健康战略做出更多贡献 。
次日 ， 薇诺娜又联合天猫美妆、TMIC发布了《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》（以下简称“白皮书”） ， 指出敏感肌人群护肤意识在不断觉醒、精细化护肤需求提升 ， 敏感肌护肤进入PLUS 时代 。
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