这两点的有机结合 ， 成就了现在的包装视觉锤 。
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一图胜千言 。
视觉锤代表“语言钉” ， 一旦占据这个视觉和字眼就没有人能夺走 。
Q：这是真正从品类认知的本源出发的设计！那落地后的实际效果如何呢？杨江：我总结一下 ， 这首先带来了极具战略价值的三重效果——
1、准确—才能传递战略
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人类的大脑是相信图像多于文字的 ， 视觉上的准确表达 ， 是包装视觉锤与传统包装最大的不同 。
这个准确不仅要求战略定位的表达准确 ， 也要求消费者能准确理解品类、品牌、购买理由 ， 将品牌与消费者的认知打通 。
当同类产品都在用文字来表达零添加 ， 千禾则用数字“0” ， 能更准确、快速、有力地传递零添加酱油这一品类战略 。 同时 ， 极简的设计也令整个包装更具大牌感和品质感 。
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2、差异—更快进入心智
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柴米油盐酱醋茶 ， 酱油在中国可是一个千年的老品类 ， 是刚需 。 有数据显示 ， 2021年酱油相关的企业就达到了13000家之多！
根据二元定律 ， 零添加酱油要在战略上站在传统酱油的对立面 。 传统酱油大多用文字表达 ， 信息复杂 。
千禾反其道而行之 ， 极简的“千禾0”包装视觉锤在花花绿绿的竞品中 ， 反而造成了强烈的差异化与冲击力！“五步三秒内”就瞬间抓住消费者的注意力 ， 成为品牌在终端行走的名片 。
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千禾零添加酱油在竞品中跳出来
3、共鸣—成为长期选择
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有冲击力而又准确的视觉更容易引发品类情感共鸣 ， 继而更容易被记住、被选择 。
消费者每次看见千禾“0” ， 品牌和品类的认知关联就被强化 ， 极简、聚焦而重复地传递同一信息 ， 久而久之把品牌长久地烙印在消费者的心智中 ， 成为品类的首选 。
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【观点评论千禾×杨江：设计包装视觉锤就是在准确传达品牌战略】
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视觉锤包装设计前后对比
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