杨倩和谷爱凌 ， 两位奥运冠军先后把美甲推上了热搜榜 。 一位做美甲的小红书博主表示 ， 近期以来 ， 谷爱凌同款的五环美甲需求量激增 。
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过去几年里 ， 年轻消费群体的需求正在引领美业的发展变化 ， 比如日式皮肤管理和轻医美分别从各自的赛道里突围 。 而作为一块高度商品化的市场 ， 美甲不仅深受年轻消费群体的追捧 ， 而且更容易受到社会话题、市场热点的影响 ， 但并没有给消费市场带来明显的改变 。
再加上过去两年的行业洗牌 ， 美甲行业如今呈现出怎样的发展态势 ， 又有哪些被捕捉到的亮点和趋势？
疯狂的美甲消费：77%的消费者每年美甲超过4次 过去两年 ， 美甲行业经历了一轮洗牌 ， 最直观的表现是街边的美甲美睫店逐渐消失了 。
在企查查平台上搜索企业名或品牌、产品名称含有“美甲”的企业 ， 经过“空号过滤”（企业所留手机号码为大陆号码 ， 且不含固定电话） ， 2020年新增企业为8803家 ， 比2019年下滑了近5000家 ， 更诡异的现象是 ， 2021年 ， 这一数字仅为13家 。
相比于企业端的消极 ， 消费者在2021年却迅速恢复了热情 。
一位从业者认为 ， 在疫情常态化下 ， 消费者的恐慌心理已经消失 。 尤其是2020年后 ， 美甲是比妆容更容易被欣赏到的美 ， 而且是“花最少的钱且能最大限度取悦自己的消费” 。
作为悦己消费的一部分 ， 一些女性愿意在美甲方面花更多资金和时间 ， 在一线城市已经出现了一批客单价达到400元以上的高端美甲品牌 ， 尤其是在年轻化消费者的推动下 ， 体验和品质升级正在推动美甲行业发展 。
艾媒咨询发布的《2021年中国美甲行业调研分析报告》显示 ， 中国美甲市场的规模已经超过1200亿元 ， 纯美甲店的数量也超过了30万家 ， 从业人员更是超过了260万人 。
【品牌街边美甲店消失，Z世代“穿戴”美甲】
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美甲行业的高速增长离不开消费者的数量及消费频次增长 ， 《报告》显示 ， 美甲消费者中男性的占比达到了14.2% 。 从年龄结构来看 ， 20～29岁的消费者占比为38.0%；30～39岁的占比为47.5% 。 从消费频次看 ， 2021年 ， 中国有23.0%的消费者每年做1～3次美甲；有35.8%的消费者每年做4～6次美甲；每年做7次及以上的消费者占比为41.2% 。
经过多年的发展 ， 美甲已经从一种时尚消费变成了基本的求美需要 ， 白领是最大的消费群体 ， 占比高达34.1% 。
美甲变革：从消费到体验 ， 从饰品到作品 在中国美业短暂的30多年历史上 ， 互联网是最大的变革因素 ， 但背后的根本原因是信息交换的加速 ， 能让消费需求被更快地捕捉；信息差的消除 ， 迫使商家提升产品和服务品质 。
无论是生活美容还是医疗美容 ， 都在强调用户体验中 ， 完成了业态的变革 ， 但美甲行业的变化似乎更不被察觉 。
这是因为美甲是更为庞杂的市场 ， 一位从业者表示 ， 市场上超过一半的门店都是老板自己或者雇佣一两个美甲师的作坊 ， 他们关心的是流行款式和客量 ， 对服务品质和体验没有深刻的感知 。
但美甲连锁品牌“LILY NAILS”的创始人张文涛认为 ， “在90后、00后的经营下 ， 小而美的美甲店一定会带来新的模式” 。
实际上 ， 围绕体验升级和品质升级 ， 这样的门店已经在一二线城市出现 。
体验升级是消费领域的一个大方向 ， 围绕这一点创立的美甲品牌也不在少数 。
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