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【品牌“电竞+美妆”王炸，冲刺千亿市场的流量密码】年轻玩家的个性化显著 ， 具备高热情、高互动等特点 ， 将产品定位和游戏IP进行多元融合的美妆品牌受到广大玩家欢迎的同时 ， 也有美妆品牌难逃“翻车”事故 。
据媒体报道 ， 美国大众美妆品牌e.l.f（Eyes Lips Face）在游戏直播平台Twitch上开设了一个频道 ， 用以产出与游戏玩家、电竞选手有关的内容 ， 并举办比赛 。 却因为在直播中 ， 忽略了黑人游戏玩家、热爱美妆的男性与跨性别玩家 ， 陷入带有政治色彩的声讨当中 。 这一公关危机的背后 ， 是品牌对相对陌生的领域摸索不清晰 ， 不够深入的市场研究 。
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站在消费者的角度 ， 电竞与移动端游戏密切相关 ， 保持高速增长的中国电竞市场离不开移动电竞游戏和电竞生态市场的扩张 。 数据显示 ， 用户的在线娱乐时长显著增长 ， 电竞游戏受欢迎的同时 ， 带来了社会的热议 ， 而电竞教育和健康管理 ， 也是该产业未来发展中重点关注的问题 。 美妆品牌作为入局者 ， 也需衡量其中的利弊 。
电竞与美妆的联系越发紧密 ， “电竞+美妆”的新赛道已然开启 ， 了解消费者的真实需求 ， 深入挖掘两者之间的价值与利弊 ， 并根据定位作出相应产品及市场对策的品牌 ， 才能实现真正破壁 。
参考资料：
1. ECO氪体 ， 《美妆+电竞很火 ， 这家品牌为什么翻车了？》
2. 竞核 ， 《电竞+美妆新挑战 ， 女性市场影响力再攀升》
3. 体育产业生态圈 ， 《美妆‘战领’电竞 ， 这背后的市场有多大》
4. 艾瑞咨询 ， 《2021年中国电竞行业研究报告》
（众号搜索：i美妆头条 ， 可联系索取相关资料）
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