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作者：王寒 ， 编辑：小市妹
市场规模超千亿 ， 连续5年复合增长率超30%……美好的轻医美时代来了 。
然而 ， 这只是现实的一面 。
另一面 ， 是行业鱼龙混杂、医疗事故频发的一地鸡毛 。
如何在混乱中 ， 抓住时代机遇 ， 这是从业者必须思考的问题 。
【轻医美成风】
1月8日 ， 第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典在三亚举行 。
多年来 ， 该盛会向来被视为医美行业风向标 ， 而这天 ， 在场嘉宾都不约而同地提到了一个词——轻医美 。
你一定听说过玻尿酸、热玛吉……这些刷爆各大平台的变美秘籍 ， 都属于轻医美的范畴 。
相较于手术整形 ， 轻医美风险小、恢复期短、不影响正常生活 ， 对比生活美容 ， 它的效果更加显著 。
集众多优点于一身的轻医美 ， 自然得到了众多消费者拥趸 。
新氧数据颜究院数据显示 ， 非手术类医美市场快速发展 ， 用户占比持续提高 ， 已从2019年的72.6%升至2021年的83.1% 。
同时前瞻产业研究院数据显示 ， 截至2019年 ， 轻医美市场规模已达1191亿元 ， 近5年复合增长率达34.7% ， 远远超过了医美行业整体的20% 。
照此速度 ， 轻医美市场规模预计在2023年就能超过2000亿元 ， 占整个医美行业比重届时也将超过三分之二 ， 是手术类项目的两倍之多 。
而轻医美中 ， 80%以上的需求都是抗衰抗老 。
具体到不同年龄层 ， 20岁+消费者倾向于光子嫩肤、水光针等嫩肤类项目 ， 而以超声炮、热玛吉和Fotona 4D为代表的抗衰类项目 ， 更受30—45岁群体追捧 。 除此以外 ， 还有针对祛斑、祛痘等病症的超皮秒、超光子、果酸焕肤等项目 。
它们共同的特点 ， 是单次价格比较低 ， 但需要多次规律治疗才能保持效果 。
换句话说 ， 它是用户每个月的固定支出 ， 有点像护肤品 ， 但却比护肤品更有效 ， 因此大多数消费者都很愿意买单 。
一份调研数据显示 ， 29.9%的用户会在第一次体验轻医美项目的2、3个月 ， 产生再次消费的想法 ， 更有10%会在当月进行复购 。
频次高、粘性强的消费特征以及广大的消费群体 ， 让轻医美成了一门好生意 。
它赋予产业中游的轻医美机构具备较强的可复制性 ， 带来了巨大的增长空间 ， 同时 ， 也带来了上游设备、针剂需求的巨量提升 。
那么问题来了 ， 在海量选项中 ， 消费者需求怎样才能与优质机构或优质服务精准高效对接呢？
【产业循环成型】
在新氧的方案中 ， 构建优质内容生态永远是吸引目标用户的第一步 ， 而掌握医美专业知识、深刻洞察用户需求的医生群体则是其中的重要组成部分 。
早在2019年 ， 新氧就在当年的亚太医美行业颁奖盛典上发起“新氧双百医生扶持计划” ， 希望全方位赋能优秀医生 ， 将其成功经验通过平台传递给行业和消费者 。
也是那一年 ， “中国医美飞翔奖·年度技术突破奖”成了新氧盛典的重头戏 。 据了解 ， 今年该奖项参选人员均为业界精英 ， 人数达到148位 ， 刷新了历史记录 。
【用户一半蜜糖一半伤，2022如何踩准轻医美风口？】
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▲中国医美医生专家团齐聚第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典
如今 ， 新氧平台上的注册医生已达20000+ ， 他们长期在新氧平台上输出各自领域的专业知识 ， 成为新氧最强大的专业背书 。
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