智能手机是中国竞争最为激烈的一个市?。?激烈的一个表现就是市场排序这两年一直处于变化当中 。去年到今年，华为与OPPO在第一、第二的位置上互换过两次 ， 去年一蹶不振的小米今年二季度开始强势反弹 ， 三星在中国遭遇滑铁卢，苹果还在强撑，诺基亚、黑莓、夏普这些曾经离开的老品牌也在回归中国市场 。整个手机市场阴晴不定，变幻莫测 。
如何占领用户的心智，明星代言、综艺节目冠名、机场和路牌广告 ， 这些粗放的营销手段，几乎被所有手机厂商所采用，比钱多、比气势 。但占领用户心智过程中，比广告更重要的是引导“舆论”，一个手机品牌的资讯量、内容健康度、读者的互动性，这些都是“舆论”战的关键因素 。
【算法时代颠覆传统内容营销，PR们避免陷入六大坑】
内容已经进入今日头条引领的算法时代，现在越来越多的APP资讯都是靠算法向读者推荐，而不再是过去编辑推荐 。与此同时，企业传播的方法论正在被颠覆 ， 再用过去的传播方式 ， 如今恐怕将会失效 。
信息量爆发，眼球不够用了
手机舆论战的变化，一是因为手机市场自身的变化，二是内容市场的变化 。
让我们先看一下手机市场的变化 。智能手机经过了几年的快速发展 ， 开始在全球范围内出现滞涨的情况，中国区的增长也大大放缓、市场增速下降 。从这一点看，新用户可增长空间有限，用户的红利没有了 。这个特征很像王兴所说的“互联网下半场”：用户红利不再 。
此外，市场竞争出现这样几个新特点：智能手机的中国势力崛起，互联网手机开始与线下手机抢渠道，手机产品同质化严重，换机市场远高于新机市场，品牌开始向头部集中，明星代言、冠名综艺节目成传播重要抓手……
再看看内容市场的变化 。从今日头条开始 ， 算法时代正在更深远地影响到当下的内容走向：以算法代替编辑为主的内容传播时代 。我们注意到，现在越来越多的APP开始采用算法来向读者推荐内容 。编辑推荐是一定的标准，标准比较简单，同时也会受到编辑喜好的影响 。算法则是根据读者个人的兴趣和习惯推荐 ， 是一个“比你还了解你”的资讯阅读平台 。
在以今日头条为代表的根据算法进行个性化推荐分发的APP中，向用户推荐手机类资讯时有两类依据是不可或缺的：用户使用哪个手机品牌 、用户对哪个手机品牌感兴趣 。
今日头条算数中心近日推出《今日头条2017上半年手机类资讯内容消费报告》，用大数据聚焦舆论场里的手机市?。?剖析手机类资讯的发展趋势，审视各手机品牌资讯的健康程度 。懂懂一向喜欢分析数据 ， 当看完这组报告后，懂懂意识到：手机“舆论战”的下半场真的开始了，以前关于传播、营销的认知已经不再适用 。
数据显示，2016年手机类资讯内容消费总体规模增长迅速，今日头条上手机类内容的资讯量、阅读量和阅读时长等三个指标翻倍增长 。但在2017年发生了大逆转 ， 供给侧(即资讯量)稳定增长，但阅读量增长放缓 ， 环比仅5%左右，阅读量和阅读时长的增速均低于全网 。可以看出，今日头条手机类内容消费规模趋于稳定 ， 用户对手机类资讯的需求从量级上基本得到满足，阅读量逐步饱和 。
