在logo设计中 ， 文字是很重要的一部分 。文字是人类文化的重要组成部分，文字，图片是构成logo的两大要素，二者组合的好坏，直接影响视觉效果 。在这里谈谈文字设计的几条原则 。
1、在设计上要富于创造性：
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩 ， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现 。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改 ， 反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受 。
2、赋予文字个性：
文字的设计要服从于作品的风格特征 。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果 。一般说来 ， 文字的个性大约可以分为以下几种：
(1)端庄秀丽 。这一类字体优美清新 ， 格调高雅 ， 华丽高贵 。
【logo的文字设计原则】(2)坚固挺拔 。字体造型富于力度 ， 简洁爽朗，现代感强， 有很强的视觉冲击力 。
(3)深沉厚重 。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇 。
(4)欢快轻盈 。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受 。
(5)苍劲古朴 。这类字体朴素无华 ， 饱含古韵 ， 能给人一种对逝去时光的回味体验 。
(6) 新颖独特 。字体的造型奇妙 ， 不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖 。
3、文字的可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象 。因此 ， 设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念 。
4、在视觉上应给人以美感：
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能 ， 因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受 。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应 。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看 ， 这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想 。
logo设计涉及到企业的经营理念，行业性质，吉祥用语 ， 美学等方面，一个好的logo对企业的形象宣传，品牌推广是至关重要的 。
