此外 ， 2018年 ， 花王集团对外披露了新一轮改革措施 ， 计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个 ， 包括DADA和RAPHAIE等增长乏力的品牌 。 调整后 ， 花王计划将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌 。 此外 ， 2020年前后 ， 花王对外公开信息显示 ， 有意将重心放在高档化妆品 。
相比于花王集团的高端线产品Suqqu、Sensai等品牌 ， 实际上Kate的价格仅在几十到上百元区间 ， 难以与高端线挂钩 。
国货冲击强烈 ， 日系平价美妆落寞
近年来 ， 与Kate价位相似的国货品牌越来越抢眼 。 完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等品牌纷纷重金抢夺KOL ， 各大社交媒体上都遍布国货身影 。
据《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示 ， 在直播等新兴营销模式的流量红利下 ， 国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军 ， 月均复合增长超15% 。 近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25% ， 热度仍持续攀升 。
以完美日记为例 ， 其母公司逸仙电商2021年第一季度业绩报告显示 ， 当季营收14.4亿元 ， 同比增长42.7% 。 在刚刚过去的“双11” ， 彩妆品牌排行榜Top 10中 ， 完美日记与花西子成功打败MAC、兰蔻等大牌 ， 分别位列榜单第4、5的位置 。 而多款产品均获得2021年度日本cosme美妆大赏榜单TOP1的Kate,却榜上无名 ， 销量难以比肩 。
北京商报采访人员发现 ， 在Wow color美妆集合店内 ， 品牌矩阵以高性价比的国货彩妆品牌为主 ， 占比达到70% 。
随着国货美妆崛起 ， 对日韩走“性价比”路线、以青年群体为主要核心人群的品牌产生了巨大冲击 。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为 ， 过往日韩产品的优点包括了设计的精致独特 ， 产品配方更符合东方人的特质 ， 价格可能相比欧美等其他国际大品牌有优势 ， “但随着国货兴起 ， 高颜值中国风的本土品牌进入年轻消费者眼帘 ， 日韩产品的优势就不再明显 。 ”
她进一步解释 ， 中国本土品牌更擅长利用社交媒体和电商平台 ， 对消费者发动高频次的营销传播活动 。 相比而言 ， 使用传统营销的日韩连锁门店品牌 ， 如果没有尽快向线上转型 ， 就会赶不上时代步伐 ， 会逐渐被国货替代 。
北京商报采访人员 赵述评 蔺雨葳/文并摄
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