近年来 ， 消费者对医美行为接受度逐渐提高 ， 越来越多的90后、00后开始关注抗衰老、美肤等需求 ， 玻尿酸、肉毒素注射和光电美容等为代表的非手术类“轻医美”项目迅速崛起 。
相比于隆鼻、削骨等“大刀阔斧”的“重型”医美项目 ， 轻医美需求的崛起 ， 一方面是因为它具有较低的风险和价格 ， 降低了消费者初尝试的门槛；另一方面也反映了求美者的心态成熟——医美的意义 ， 不再是脱胎换骨地发生改变 ， 而是将充满能量的高光时刻无限延长 。
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但在医美电商平台诞生之前 ， 医美行业用一句“野蛮生长”来形容并不为过——医疗事故频发 ， 无证行医屡见不鲜 ， 服务标准、内容、定价不透明 。 一部分从业者利用消费者求美心切又信息不足的特点 ， 以次充好、滥炒概念 ， 利用信息不对称牟取暴利 ， 不仅损害消费者利益 ， 也动摇了行业的根基 。
而正是在这种情况下 ， 新氧为代表的互联网医美平台 ， 正是这一行业环境下异军突起的破局者 。 一方面 ， 通过建立用户社区与点评体系 ， 传递公开、透明的价格、服务、机构等信息 ， 消除消费者疑虑 ， 同时大量的用户经验分享缓解不少求美者在医美全过程的焦虑、恐慌情绪 。 另一方面 ， 通过建立统一的电商平台 ， 大小医美机构终于能够被放在同一个舞台上开展相对公平的竞争 ， 相对排除了以往SEO完全凭广告投入博取露出机会的弊病 。
整体来说 ， 以新氧为代表的互联网医美平台 ， 既拓宽了机构的获客渠道、降低了商家的获客成本 ， 又为消费者提供了信息获取渠道 ， 倒逼行业规范化发展 。
做科普 ， 是新氧的营销模式之一 ， 对于成立7年多的新氧来说 ， 这一举动既能提高新氧的行业品牌认知度 ， 又能推动医美市场的健康发展 。 目前 ， 新氧的医美科普团队也一直在壮大 ， 囊括了医美界专家、优秀青年医生、器械和药品厂商嘉宾、医美达人等在内的越来越多的医美行业从业者 。
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为了提升轻医美服务的专业化、标准化程度 ， 新氧推出美次卡产品 ， 打造“精选项目全国统一定价”模式 ， 为消费者提供严选放心品项、严选品质机构等“六大安心保障” 。 目前 ， 美次卡已覆盖全国100多家机构 。 求美者购买对应项目的美次卡后 ， 即可在所在城市的不同医美机构享受同质量、同标准的医美服务 ， 提升专业服务体验 。
同时在致力于行业规范化的道路上 ， 新氧也从未停歇 ， 今年5月 ， 新氧推出了中国首个针对日化美容、生活美容、医疗美容等全业态美容产品的联合评测平台——“新氧实验室” ， 这是新氧为行业科普避坑指南的升级版 。 “新氧实验室”打破了传统美容产品的评测定义 ， 联合了医美机构、医生、医疗器械厂商以及医美达人 ， 将生物与化学概念上的技术转化为用户看得见、看得懂的测评 。
【科普新氧打造专业规范化医美平台，推动行业健康发展】对于消费者而言 ， 过去 ， 黑医美猖獗的原因 ， 很大程度上来自信息的不对称 。 随着新氧的诸多举措一定程度上完善了用户的心智 ， 使得医美的价格越来越透明、医美的价值不再虚高 。 而新氧要改变的也不仅如此 ， 作为深耕医美行业的头部玩家 ， 无论是调查市场、制定标准、科普宣教、规范监督等 ， 新氧都是从自身做起 ， 并冲在第一线 ， 目的就是为了建立一个规范、健康的产业生态 ， 让医美行业的自律行动落地成为可能 。
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