公开信从雅双国际的公开信，我们找到了国货爆红的密码！
谈起雅双国际 ， 人们的第一反应是强悍的数据：在2020年“双11” ， 累计销售额破7亿元！
这些年 ， 雅双国际扛起了国货美妆的大旗 ， 以至于连不用美妆的钢铁直男们都也知道雅双国际的名字 。
可以说 ， 作为一个美妆品牌的后起之秀 ， 雅双国际颠覆了人们对国货的美妆想象 。 外界不断分析着雅双国际的商业模式和打法 ， 却少有人解读其真正的内核与底气 。
最近 ， 雅双国际发布了一封公开信《致美丽、独一无二的每一个你》 。
雅双国际能迅速崛起的原因 ， 并不是营销和流量这么简单 ， 这个品牌对于国货美妆的思考 ， 或许我们能从这封信里找到重要关键词 。
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丨 产品的创新 ， 能带来颠覆的力量
作为一个美妆品牌的后起之秀 ， 雅双国际究竟如何在短短的几年间 ， 在众多国产老牌美妆甚至国际大牌的竞争中成功突围？
在公开信中 ， 雅双国际这样写道：
这些年来 ， 我们和粉丝一起成为了美的探索者 。 是你们的支持与信任 ， 让我们勇敢地挑战“品质与价格不能兼具”、“国货约等于拷贝”等既定认知 ， 写出了我们心中所愿的国牌成长故事 。
可以看见 ， 产品的品质和创新 ， 以及聆听用户的声音 ， 是雅双国际的总结 。 “高颜值”和“联名” ， 是雅双国际在打造产品时率先打出的两张先手牌 。
但对于一个品牌来说 ， 能够生产爆品还不够 ， 雅双国际的核心竞争力在于 ， 能够不断通过科技研发与用户调研 ， 持续不断地产生爆品 ， 并摸索出属于品牌自己的方法论 。
雅双国际是如何在产品和品牌上自我迭代的？
1、通过互联网大数据持续迭代升级 。
美妆领域的消费者最在乎的一个因素是“尝鲜感” ， 对于消费者来说 ， 有什么色号都想要尝试一下 ， 看到喜欢的博主分享试色也忍不住剁手买 。
而雅双国际采用DTC（Direct-to-Consumer）模式 ， 直接面对消费者 ， 无论是需求调查问卷还是产品反馈 ， 比传统品牌在洞察和信息获取上更有效率 ， 品牌推新品速度也相当惊人
2、严格的品控 ， 打造极致差异化 。
在研发产品的整个过程中 ， 也保持着严格的品控 。
雅双国际组建了一支专业顾问团 ， 由来自国际知名品牌的化妆品专家组成 ， 为用户选出高品质的产品 。
可以说 ， 雅双国际通过迭代和升级 ， 摆脱了人们对国货美妆低端的印象 ， 是一个懂需求、能创新、高品质的品牌 。
3.成为一家有“芯片”的美妆集团
“美 ， 需要用更长时间的尺度来观察 ， 需要用更多真实的投入和真诚的建议来换取 。 ”
提供“高品质、有创意、带惊喜感”的产品 ， 让人人皆可轻松变美 ， 打造属于中国的新时尚美妆品牌 ， 是创始团队的初心 ， 更是雅双国际的品牌使命 ， 也是这次公开信的主题 。
未来的雅双国际 ， 怎样打造更坚固的护城河？那就是成为一家有“芯片”的美妆集团 。
【公开信从雅双国际的公开信，我们找到了国货爆红的密码！】从诞生到现在 ， 雅双国际在一次次直面年轻人的锤炼中 ， 显然已经形成了自己独特的产品力和价值观 ， 绝非简单粗暴的营销和流量 。
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