医疗美容 最严医美监管落地 剑指医美广告乱象!( 二 )
此后，国家药监局和国家卫健委通过通知或科普文章等形式对医美乱象给予提示和禁止。7月30日，国家卫生健康委办公厅发布关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知。8月11日，国家药监局官网发布《科学认识“刷酸”美容》文章，提示公众注意“刷酸治疗”风险。
8月27日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》。
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9月27日晚，国家广播电视总局办公厅发布通知称，因近期发现一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响，广电总局决定自即日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。
【 医疗美容 最严医美监管落地 剑指医美广告乱象!】医美市场乱象已经成为大众的普遍共识。据中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。
医美市场近年来蓬勃发展。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计到2023年其市场规模将达3115亿元。然而，频繁发生的事故乱象也让行业饱受争议，虚假广告、编造评价、仿冒混淆层出不穷。
就在10月25日，市场监管总局公布了2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例(第三批)，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。
由于医美广告发布方式多元、隐蔽性强，导致监督执法面临着监测难、取证难、判定难等挑战。业内人士表示，《指南》施行后，将对监督执法起到很好的规范和指引作用。有利于抑制焦虑释放效应，求美者将更加理性，非合规机构的处罚力度明显加大。
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