并且国货护肤品的大部分专利 ， 集中在含金量较低的外观设计专利上 。 以上海家化为例 ， 1650件专利中 ， 外观设计专利占了80.24% 。
所以 ， 国货品牌涨价 ， 很明显这部分多出来的成本 ， 并不是因为研发投入 ， 那么钱花到哪里去了？
答案是花给了带货的主播们 。
这些国货品牌依靠带货直播突围成功 ， 受到大众喜爱 ， 收获了流量和销量 ， 这让国货品牌误以为 ， 只要搭上直播这趟快车 ， 就可以不愁销量了 。
尤其是头部大主播 ， 几乎可以为国货品牌的销售扛起“半壁江山” ， 这也让国货品牌非常依赖他们 。
与之对应的是 ， 头部带货主播的费用都不低 ， 大部分在5%到20%之间 ， 特殊单品的销售提成 ， 甚至可以达到30% 。
前不久传出的一张李佳琦的直播分成表 ， 让大家大开眼界 。
在这张表里面 ， 李佳琦直播的坑位费6万起步 ， 最高可以达到几十万 。
除了坑位费 ， 销售佣金更是吓人 ， 提成普遍在30%到50%之间 ， 花西子眉笔的抽成 ， 甚至达到了惊人的70% 。
因此 ， 那些重度依赖直播带货的国货品牌 ， 在营销方面的费用也是水涨船高 。
以完美日记为例 ， 根据其母公司公布的数据 ， 2018年至2020年 ， 公司的营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元 ， 最高比例已占到总营收的65.2% 。
上海家化在2021年的营销费用达到了29.47亿元 ， 同比增长了11.68% 。
所以 ， “花西子们”只能提高售价 ， 因为如果还按照之前实惠的价格来销售 ， 商家肯定会亏到吐血 。
【李佳琦 遮羞布被扒开！那些靠直播崛起的“国货”们，把路走歪了】而头部主播 ， 靠着粉丝和流量的加持 ， 不断提高销售分成 ， 最后赚得盆满钵满 。
如果这些国货品牌能把给直播高额提成 ， 转化为给消费者的优惠 ， 这无疑更有利于品牌长远的发展 。
而随着头部主播的塌房 ， 那些和主播深度绑定的国货品牌 ， 自身也受到波及 ， 越来越多的品牌开始思考 ， 重金砸向主播究竟是否值得？
当大家想明白 ， 不愿意再为主播打工的时候 ， 某些国货恐怕才会真的崛起 。
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