品牌化妆品OEM行业迎来大变局，“证据党”时代来临
【品牌化妆品OEM行业迎来大变局，“证据党”时代来临】从2014年开始 ， 成分党就已经成为了一种趋势 。 也正是基于这个原因 ， 现在很多品牌方在宣推的时候 ， 非常注意通过强调产品的成分来宣传功效 。
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可以说 ， 成分党的出现 ， 推动了化妆品行业往更科学的方向发展 。 品牌越来越注重活性成分的添加 ， 而消费者也能够以一种较为理智的立场来看待护肤产品的功效 。
随着成分党的崛起 ， 越来越多的爱美人士从盲目种草转变为紧扣成分表 。 但是评估护肤品优劣光看成分是远远不够的 。 如果只从成分党的观点出发 ， 是不是把所有市面上有效的成分都添加进产品中 ， 我们就能得到一瓶抗老提亮祛痘舒缓等多效合一的全能型护肤产品了呢？
什么成分 ， 在什么条件下添加 ， 如何混合添加等等 ， 例如 ， 是选择0.5% ， 1% ， 还是2%的水杨酸 ， 水杨酸和烟酰胺如何配比发挥期待的效果 ， 这都是需要配方师们精雕细琢的 。
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查看成分表 ， 作为你选购护肤品的参考是可行的 ， 但仅仅靠成分表又是不够的 ， 我们还需要结合更为专业的测试 ， 试验 ， 测评数据和分析 ， 多维度地、并且结合自身情况的选择 。 由此 ， 催生了新型的科学护肤群体：证据党 。
比如一款护肤品宣称“双抗” ， 即抗氧和抗糖 ， 很好 ， 那就赶紧拿出工商局认可的证据来 ， 不要再说含有虾青素就能抗氧 ， 含有肌肽就能抗糖 。 这只能忽悠成分党哦 ， 证据党基本都是打假级别的了 。 抗氧和抗糖不属于26项功效宣称分类 ， 那就是属于新功效 ， 拿出这两个新功效第三方功效评价报告来 ， 人体功效评价试验或者实验室试验都可以 ， 用权威的数据说明这产品抗氧和抗糖的实际功效 。
不能拿出功效评价报告来作为证据？不怕证据党的口诛笔伐吗？不怕工商局过来就这产品进行友好交谈吗？对于证据党来说 ， 每一个功效宣称都需要一个有效的证据（不需要功效评价的宣称除外） 。
证据党迅猛崛起的契机有两个：功效评价即将落地和“循证护肤”理念兴起 。
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一、功效评价即将落地
根据《化妆品功效宣称评价规范》 ， 进行化妆品备案 ， 应当自2022年1月1日起对化妆品的功效宣称进行评价 ， 并上传产品功效宣称依据的摘要 。
在“化妆品功效宣称评价项目要求”一表中 ， 罗列了祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发、去屑、保湿、护发等19种宣称 ， 第20种为新功效宣称 。
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二、“循证护肤”理念兴起
“循证护肤”理念源于医学循证护理 。 循证护理是护理人员在计划护理活动过程中 ， 审慎地、明确地、明智地将科研结论与临床经验、患者愿望相结合 ， 获取证据 ， 作为临床护理决策依据的过程 。 也是循证医学和循证保健必不可少的环节 。
随着“循证护肤”理念越来越普及 ， 很多消费者不再满足于对成分表的研究 ， 更要看到有效证据 。 越来越多消费者正在从成分党进阶为证据党 。 你的产品成分如何发挥作用 ， 安全性如何保证？很好 ， 那请拿出证据来 。
成分党时代成就了HFP、Haa、HBN等大批品牌 ， 正如成分党的局限性 ， 这些依托成分党发展起来的品牌很快就遇到瓶颈 。 证据党的崛起正好给当下新锐品牌一个弯道超车的绝好机会 。 踏实做好功效产品 ， 认真做好功效评价 ， 获得证据党的认同才能在市场竞争中胜出 。
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