品牌美妆“分装小样”悄然红火( 二 )
但目前市场上鲜有单独售卖小样的正规渠道 。 许多大牌小样通常以品牌赠送、节日套装等形式到达消费者手中 ， 并不单独售卖 ， 仅有欧莱雅集团开设了天猫小美盒旗舰店 ， 粉丝数高达300万 。
红星资本局发现 ， 日前 ， 越来越多的自制美妆香水分装小样正悄然闯入短视频及电商平台 ， 打着“正品搬运工”、“方便大家试色”、“沉浸式分装体验”的旗号光明正大地进行交易 。
截至10月23日 ， 抖音上各种美妆分装小样的视频播放总量已破10亿 ， 淘宝上粉丝量数十万级、月销量1000+、打着“试色”“试香”字号的店铺也超百余家 ， 粉丝量最高达88万 。 搜索发现 ， 淘宝上许多分装产品月销量均超3万 ， 涉及各大欧美品牌 ， 如兰蔻、阿玛尼、MAC、宝格丽、TF和迪奥等 。
艾媒数据中心也显示 ， 在抖音、快手2021年前半年美妆行业热销单品中 ， 日常化妆所需的三件最基础单品 ， 口红、隔离/妆前乳、粉底销售位列前三 。 一位长期在抖音购买粉底液分装小样的消费者告诉红星资本局 ， 随着直播和短视频的普及化 ， 市面上许多分装小样一开始是在抖音、快手等平台直播“现切”的 。 “直播分装操作 ， 看似保障正品 ， 很快就吸引了许多消费者 。 ”
北京市药品监管局：
无证分装的小样卫生安全无保障
但分装小样的真假和卫生安全一直是商家饱受质疑的焦点 。 今年9月29日 ， 抖音发布了“化妆品分装”违规处理的公示 ， 多个商家因为违规操作遭商品封禁处理 。 公示显示 ， “分装化妆品容易造成二次污染 ， 给消费者带来人身伤害 ， 平台将严格按照法律法规要求 ， 持续加大对此类行为的管控 。 ”
上述提及的消费者介绍 ， “这类型的直播被平台封号后 ， 商家开始以短视频发布的形式向消费者分享分装小样的过程 ， 购买渠道也变得越来越隐蔽 。 ”
红星资本局也注意到 ， 近期 ， 现下许多商家还打出了“定制拼盘与分装”的销售新套路：为消费者拍摄个性化定制订单视频 ， 例如各种高光拼盘分装、香水小样合集以吸引更多的潜在用户 。
但无论是直播现切还是视频分装 ， 消费者都无法保证最终到手中的是正品 。 一位美妆博主告诉红星资本局 ， “以往鉴别真伪还可以从原始外包装去判别 ， 但分装小样容器无标识 ， 只能看运气和卖家的人品 ， 假货就更有鱼目混珠的空间 。 ”
红星资本局发现 ， 目前市面上不乏打着“所有粉底液小样”、“所有香水分装合集”等字样的美妆店铺 ， 所有小样都有固定的容量分装 ， 如口红固定为0.1g ， 香水为3ml ， 粉底液为1.5ml 。
自制分装小样的环境卫生难以保障 ， 也缺少生产日期、生产厂家等规定标识信息 ， 存在超期隐患 。 一位负责化妆品容器采购的商家告诉红星资本局 ， “目前市面上流通的分装容器基本都是广口瓶和塑料包装 ， 在小工厂完成加工 ， 不消毒 ， 也无检测报告 。 ”在产品包装上 ， 分装小样也缺乏具体的标识 ， 只是填个贴纸 ， “有些商家甚至将快过期的正装化妆品拿来分装成小样出售” 。
22日下午 ， 北京市药品监管局相关工作人员介绍 ， 商家私自进行分装且销售化妆品的行为是违规的 ， 不具备化妆品生产方面的条件质量管理和人员管理的要求 ， 无法保证质量安全 。 分装小样应该由持有化妆品生产许可证的生产企业在许可范围内组织开展 ， 无化妆品生产许可证分装的小样 ， 属于卫生安全无保障的三无产品 。
成都商报-红星新闻采访人员 俞瑶 实习采访人员 蔡晓仪
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