李宁显然还没意识到 ， 作为吃了多年爱国红利的国潮品牌 ， 这次危机已经不光是“崇洋媚外”的问题了 ， 而且舆论普遍认为他们“媚”的还是不一般的“外” 。
李宁是不懂爱国营销的界限吗？不 ， 他们太懂了 ， 新疆棉事件之后李宁受到国人野蛮消费追捧的场面至今令人印象深刻 。
既然立的是爱国IP ， 自然也要承担更高的爱国标准 ， 甘蔗没有两头甜 。
对于这次秀场照事件 ， 榜姐并不认为是品牌方故意打擦边球恶心人 ， 民族主义、文化侵略的腹黑想法对于李宁这个级别的品牌来说 ， 并不存在生存空间 。 只是 ， 这种大部分国人看一眼就会展开不适联想的产品 ， 能通过层层审核最终生产下线 ， 也绝不是简单一句“审美差异”就说得过去的 。
在这一系列堪称鬼斧神工的操作中 ， 李宁成功把自己带进了沟里 。 从10月17日到10月19日 ， 李宁港股股价一路往下走 ， 甚至带崩了体育用品概念股 。
10月17日 ， 李宁股价一度暴跌超过13% ， 截至10月19日收盘 ， 收于52.95港元/股 ， 下跌幅度达到6.45% 。
真的想劝劝各位企业家 ， 不要总想着挑战大众审美 ， 也别试图在审美上教育消费者 。 老百姓喜欢的才是硬道理 ， 如果你的产品让大部分人都不满意甚至有恶感 ， 请放心 ， 那一定是品牌自己的问题 。
话说回来 ， 其实李宁这起风波的根本原因 ， 就是特定颜色+特定造型让大众产生了不适 。 消除误解的方式非常简单 ， 直接把这场时装秀的相关产品列出来呗 ， 然后跟大伙儿摊牌 ， 是公司考虑不周 ， 没想到这个层面 。
你看下面这个颜色 ， 还能联想到日本军服吗？
做得了国货营销 ， 却做不了危机公关 ， 李宁在企业发展上 ， 有些“偏科”啊！
这几年 ， 背靠国货大树 ， 李宁一直春风得意 。 他们到底有多赚钱 ， 榜姐做个对比——
2022年上半年 ， 安踏营收259.65亿元 ， 净利润35.88亿元；
李宁营收124亿元 ， 净利润21.89亿元 。
很明显 ， 李宁的利润率比安踏高多了 。
李宁超强的盈利能力 ， 得益于他们的国潮高端风 ， 这样的定位 ， 可以让李宁卖得更贵 。
以李宁在2018年推出的全新子品牌“中国李宁”为例 ， 这个品牌的产品主打就是高端国潮 ， 定价也是惊人 ， 平均吊牌价700元到800元 。
2021年 ， 李宁又推出了高级运动时尚产品线LI-NING1990 ， 价格卖得更贵了 。
诚然 ， 李宁靠着国货营销成功出圈 ， 有了更多溢价空间 。 然而 ， 李宁走高端线时间到底太短 ， 用户是否会为它的高价持续买单 ， 还是个未知数 。
尤其是此次事件的影响 ， 更为李宁增添了一丝不确定性 。
【连衣裙 李宁做得了营销，说不好话？】毕竟 ， 运动品牌的竞争压力 ， 太大了……
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