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分析2021年中国皮肤护理市场规模及行业发展趋势分析( 二 )


5、打造品牌核心壁垒 ， 才有机会突围
【分析2021年中国皮肤护理市场规模及行业发展趋势分析】 据悉 ， 护肤行业品牌已经达成共识认为 ， 成长初期 ， 品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展但随着消费者愈发理性以及成分党的崛起 ， 品牌唯有提高产品力 ， 打造品牌核心壁垒 ， 方有机会突围 。 正如悦柏薇联合瑞士、日本、德国等生物学科研机构 ， 携手瑞典诺贝尔实验室与国内外的皮肤科专家 ， 提出 “全阶倍护”理念 。
中国护肤行业竞争格局年中国护肤市场品牌公司归属地格局分布为：国内占29.7%、欧州占18.8%、日韩占12.7%、美国占14.9%、其他占23.9% 。 反观欧美、日韩护肤品生产发达国家 ， 其国内本土品牌占据国内市场主导地位 ， 国外品牌一般低于30%的市场份额 。 比如美国 ， 其护肤（化妆）品前１０名企业中 ， 只有法国欧莱雅一家；韩国护肤品市场外国品牌只占25%的份额；日本本土企业市场占率达70%以上 ， 而中国最大的化妆品企业上海家化的份额不到2% 。
目前国内护肤品高端市场还是由外资品牌所垄断 ， 大众护肤品市场则出现国外（合资）品牌与本土品牌分庭抗礼的局面 。 近年来 ， 包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中 ， 并呈现出逐年上升的势头 。 总体来说 ， 对于现阶段我国护肤行业还有一段路要走 。

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