Beauty2022关键趋势：亚洲纯净美妆的演变 | WGSN Beauty( 二 )
正如我们在韩国美妆和中国美妆关键趋势报告里强调的那样 ， 亚太地区消费者越来越偏爱那些体现了妙简于形理念的产品 。
推崇不加修饰、效果至上理念的精简护肤和多功能美妆产品越来越流行 。
CBNData针对美妆产品选购因素的调查显示 ， 中国消费者青睐那些强调效果至上的产品特质 。
在最受消费者看重的产品特质排行中 ， “明确的产品功效”以71%的消费者占比高居榜首 ， 而“产品包装”排行最末 ， 仅为12% 。
韩国品牌Slosophy致力于发展慢节奏美妆 ， 把产品装在简单的玻璃瓶中 。 品牌既不按季度发布新品 ， 也不追赶转瞬即逝的潮流趋势 ， 而是通过Instagram投票系统 ， 不断改进现有三款基础护肤品的配方 。
TikTok上的知名护肤品牌Dr.Jart+有一款二合一修复新生日霜 ， 既是亮白皮肤 ， 以绿色修正偏红肌肤的粉底液 ， 也是能够治疗痤疮的乳液 ， 旨在帮助消费者精简护肤日常 ， 减少所需产品的数量 。
行动策略：倡导克制主义的原则 ， 更好地满足消费者日益增长的对恰当精简和产品功效的偏好 。 思考如何用环保方式迎合懒人美容趋势 ， 例如重复填充或订阅服务 。
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@slosophy
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Dr.Jart+
报告节选自WGSN Beauty
《2022关键趋势：亚洲纯净美妆的演变》
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