时代李佳琦都开始卖不动了，为什么资本还疯抢美妆赛道？( 三 ) 世代|素人|时尚|中国|人人|资本

从去年开始，新型美妆集合店渐渐爆发，到如今赛道已略显拥挤。
商战就如棋战。对弈开始时，可以落子的地方很多，到处是机会。但随着局势的发展，环境的制约越来越强，生存空间越来越少。到最后，比拼的就是独有的空间，也就是棋局中的“真眼” 。
如果只有一个“真眼” ，一旦遇到强敌的猛攻，这个领地瞬间就可能丧失，往往会导致“气尽棋亡” ，例如线上电商崛起迅速衰落的“屈臣氏们” 。但是如果有两只“真眼” ，就有了生存和立足的基础，就能以此为根据地不断向外拓展，扩大优势。
最近到处排队的超级黑马黑洞，凭借的正是两只“真眼” ，一只“眼”是社交性购物空间，将“逛展”的思维融入到“逛店”中去，以“艺术+科技+体验”的先锋思路打造线下时尚体验空间，重构了美妆零售新场景。另一只“眼”是老生常谈，却鲜少有人能真正做到极致的——货品把控。
在渠道上，鱼龙混杂的美妆江湖，主要有2种渠道，一种是一般贸易，一种是跨境贸易，差别在于，跨境贸易的海淘产品“水分”不少，虽然价格可能便宜个几十上百的，但没办法溯源，未经质检，可能花个大几千买回来的产品，也只是交了个“智商税”；而一般贸易是指中国境内有进出口经营权的企业单边进口的货物，有申报备案，可以溯源，天猫就是一般贸易渠道。黑洞也选择这一渠道，它甚至还花费上亿元，与清华大学一起打造了全美妆行业首个成分+结构双检测能力的美妆检测实验室，可谓是革命性创举。
03、结语
商业繁荣的尽头是追求精致。
这既是古希腊、古罗马艺术孤鸿一瞥的惊艳留给世人的感悟，也被当今的世界经济强国写入了进化之中。

1837年美国宝洁 SK-Ⅱ
1872年日本资生堂 Cle de Peau
1907年法国欧莱雅乔治阿玛尼
1945年韩国爱茉莉雪花秀

这些顶级品牌见证的不只是行业、时尚的变迁，也是一部国际经济史的变迁：法国-美国-日本-韩国，每一个后起之秀最终都会在时尚圈刻下自己的痕迹。在这个意义上，中国的黑洞们赶上了最好的时代——Z世代不再迷信大牌，勇于尝试，国货精品层出不穷，期待领军品牌，而它们则为诞生中国的顶级品牌铺下一条快速上升的通道。
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