3.语意隐晦：涵义隐晦即是语音过于艰深 ， 他人看不懂 。就像选用冷僻字相同 ， 意思虽好 ， 没有人懂 ， 涵义再好也没有意义 。
4.不吉：意义不吉祥是商业命名的大忌 。由于它不光让姓名的主人发生欠好的联想 ， 更主要的是它会影响到他人对主体的承受 ， 不论主体是一个人、一个公司 ， 仍是一件产品 。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的出售大战 。成果“白兰地”售出四百余万瓶 ， “威士忌”却只售出十万瓶 ， 只相当于“白兰地”的一个零头 。经调查分析 ， 疑问出在“威士忌”这个中文译名上 。连威士都忌怕 ， 谁还愿买?
5.相同近似：见不得人家好的情形好像是国人的通病 。您取了三个字品牌 ， 我就设法两个字与您相同 ， 好混杂消费者 。您叫“波蜜”我叫“×蜜” 。您是“怡康” ， 我就叫“×康” 。您是“七星” ， 那我变成“×星” 。甚至有人爽性与您来个谐音 。本来作用反而适得其反 。
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