进行|资生堂等品牌仍踩线 刷酸擦边球不止( 二 )
“换肤”or“焕肤”
国家药监局在《科学认识“刷酸”美容》中提到 ，“酸”不是化妆品 ， 部分化妆品能够实现一定的清洁、去角质等功效 ， 但与“刷酸治疗”有着本质区别 。 化妆品禁止明示或者暗示具有医疗作用及“换肤”等不当宣称 。
【进行|资生堂等品牌仍踩线 刷酸擦边球不止】然而 ， 北京商报采访人员发现 ， 电商平台在售的多个产品使用了“换肤”宣传语 。 天猫超市销售的一款“润百颜果酸净肤面膜”产品在产品介绍词条中使用了“换肤”一词；花琪旗舰店售卖的一款广药白云山的水杨酸精华在产品介绍词条中使用了“换肤”一词 。
此外 ， 一些品牌虽然没有直接使用禁用词汇“换肤” ， 但却用“焕肤”代替宣传 。 自然堂旗舰店在售产品“果酸细致焕肤面膜”产品 ， 在宣传用语中使用了“焕现新肌”“刷新肌肤”“焕肤”相关词语 。 薇诺娜旗舰店在售一款“复合水杨酸焕颜精华液”在宣传用语中也是用了“焕肤”“安心焕肤”等词语 。 肤漾旗舰店在售“果酸焕肤精华”同样使用“焕肤”词语进行宣传 。
对于使用同音、同义词汇进行宣传的情况 ， 品牌方给出了各自的解释 。 针对理肤泉相关含酸化妆品中使用“焕肤”的情况 ， 欧莱雅相关负责人表示：“换肤是指医美化学剥脱术 ， 我们一直作为禁用词管理 ， 此焕肤非彼换肤 ， 所以产品使用焕肤合理合规 。 ”
薇诺娜相关负责人则表示 ， “焕肤”的理念主要指焕亮皮肤 ， 通过果酸对多余角质的剥脱效果 ， 可以整体提亮面部皮肤亮度 。 薇诺娜产品成分添加量符合国家限量标准 ， 并且通过了国家化妆品备案 ， 是合理合法的 。
在中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军看来 ， 随着消费者对于刷酸行为的追捧 ， 不排除一些品牌存在借机炒作、宣传上打擦边球的行为 ， 譬如不直接使用禁止的“换肤”一词 ， 而改为“焕肤” 。 这些都是化妆品牌为了迎合消费者需求、显得更为专业而进行的商业炒作及在宣传方面打擦边球的行为 。 “就算一些品牌产品宣传中的焕肤指的是提亮肤色而非换肤 ， 但也属于功效性化妆品 ， 必须提供相关的功效评估报告 ， 不然则为违规产品 。 ”
据了解 ， 能够提供功效评估报告的品牌并不多 ， 其中肤漾、自然堂在产品详情页明显提到了产品经过功效评估报告的检测 ， 而薇诺娜旗舰店客服则表示没有功效评估报告 。
“刷酸市场的火爆让一些品牌故意使用‘焕肤’替代禁用词汇‘换肤’来进行宣传 ，混淆视听 ， 误导消费者消费 。 国家层面出台一些对于刷酸情况的规范也是有必要的 。 ”夏天说 。
根据2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》中第二十二条规定 ， 化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据 。 化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要 ， 接受社会监督 。
十倍价格差
挖掘细分品类成为近两年美妆市场的趋势 ， 其中“刷酸”市场可谓火爆 。 据美业颜究院数据显示 ， 2020年6月-2021年5月刷酸线上市场规模近7.5亿元 ， 月均销售增长率约为13% ， 2021年Q1销售额同比增长达到104% 。 在抖音平台 ， “刷酸”话题视频播放量高达11.4亿次 。
除了医美机构刷酸项目 ， 部分化妆品企业推出的具有刷酸功效的产品也在一定程度上助推刷酸市场规模不断扩大 。
自然堂果酸面膜的“15分钟后刷出新肌”、醉象果酸产品的“美容院级别、重现嫩滑婴儿肌”以及薇诺娜提到的“从根源改善油痘肌”……
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