扛旗|头皮抗衰，它能否成为扛旗者?( 二 )
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▍麦吉丽品牌总经理周正
除精准聚焦“头皮抗衰” ， 对于历来竞争激烈的洗护市场 ， 麦吉丽洗护产品的核心竞争力是什么？“时间积累和持续科研投入 。 ”麦吉丽品牌总经理周正告诉青眼 ， 很多人都在花重金保养脸部 ， 对于头皮衰老的认识度和重要性还需被教育 。 对此 ， 麦吉丽将继续在产品端加大科研投入 ， 保证产品功效与安全 。 在营销端树立产品专业化形象 ， 通过研发前置、意见领袖、口碑传播等方面 ， 攻克头皮抗衰市场难题 。
值得一提 ， 麦吉丽介入洗护市场实乃是长时间科研打磨的结果 。 据麦吉丽洗护研发总监杨帆介绍 ， 早在3年前 ， 麦吉丽就着手洗护产品的研发工作 ， 且研发团队聚集了美妆行业权威人物梁木利男、诺贝尔生理学或医学奖得主托马斯·苏德霍夫、前欧莱雅集团研发创新总监安妮·阿布里亚特等 。 为给消费者更好的洗护经验 ， 产品历经10万小时的研发时间、1000名用户使用调研、SGS等权威机构测试后才正式上市 。
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▍麦吉丽洗护研发总监杨帆
杨帆进一步称 ， 麦丽吉头皮专研洗护系列拥有3大优势 ， 如采用高端护肤级别菁纯氨基酸配方 ， 使得头皮保持在水润舒适状态才不易老化；及添加了珍稀西伯利亚黑金鱼子抗老精粹,其含有大量的氨基酸和微量元素 ， 能够抗击自由基对抗头皮老化 ， 起到滋养头皮的效果 。 技术方面 ， 则运用了能增加头皮保湿度、改善头皮微生态的无硅油 MER-Scex科技 。
【扛旗|头皮抗衰，它能否成为扛旗者?】定位高端奢华
据了解 ， 麦吉丽专研科技MER-Scex是麦吉丽公司与华中科技大学合作共同研发的纳米级微囊技术 。 对此 ， 华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心教授刘卫介绍 ， 将纳米乳技术与活性成分联合应用可使洗护产品具有更好的保湿和促渗透效果 ， 使产品功效性成分的选择和添加范围进一步扩展 ， 也使洗护产品的种类与功效性更加多元化 。
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▍华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心教授刘卫
刘卫称 ， 传统洗发水只简单解决去污、去油脂等问题 ， MER-Scex功效成分结合纳米载体输送技术 ， 可显著增强毛发粘附性 ， 修复损伤毛鳞片 ， 有效滋润毛发 。 据介绍 ， MER-Scex科技可有效促进保湿功效成分头皮吸收 ， 显著增强头皮养护功效 ， 同时还能够有效调节头皮微生态平衡 。
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▍麦吉丽洗护事业部负责人乔秋冬
正因秉承研发前置化的大手笔投入 ， 麦吉丽洗护产品直接脱离大众洗护市场的竞争 ， 定位为高端奢华 。 就此 ， 麦吉丽洗护事业部负责人乔秋冬告诉青眼 ， 目前护发市场护肤化趋势明显 ， 消费者早已不满足过去仅有的清洁洗护 ， 而是转向洗护养一体化的优质服务体验 。 针对消费者的头皮发丝情况 ， 麦吉丽洗护产品定制化洗护养三部曲解决方案 ， 提供从头皮开始的抗老解决方案居家护理 。
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据了解 ， 为让洗护产品迅速在市场形成声量 ， 麦吉丽将充分利用小红书、微博、抖音等新媒体平台持续种草 ， 以及卫视大屏、主流门户网站、主流视频网站、时尚杂志、户外和影院广告等 ， 并以明星代言、KOL背书、热剧植入、直播大V推荐等实现强势能的产品曝光 。 另外 ， 麦吉丽洗护将全方位覆盖线上线下销售渠道 ， 如以微信为代表的社交电商、天猫淘宝京东等电商平台 ， 及百货商超、沙龙等渠道 。
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