品牌|“干细胞”化妆品是个伪概念
“干细胞”化妆品概念“伪”在哪
近几年 ， “干细胞”概念异常火爆 ， 与之相关的产品往往会让消费者感觉非常高大上 ， 再配合商家“深层修护”、“逆龄抗衰”等宣传 ， 难以不为之心动 ， 几百到几万毫不犹豫就下了单 ， 满心欢喜期待见效 ， 却不料只是为伪概念交了“智商税” 。
其实 ， 干细胞化妆品概念的“伪”主要体现在三个方面 ， 消费者做到心中有数就能避免上当 。
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其一 ， 干细胞美容产品并未获得临床批准 。 据药监局科普文显示 ， 目前干细胞技术在医学领域大多仍处于临床研究阶段 ， 在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中 ， 尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究 。
且在国家药监局修订发布的《已使用化妆品原料目录》（2021年版）中 ， 也并未收录名称含有“干细胞”的化妆品原料 。
其二 ， 干细胞直接用在化妆品中不现实 。 通过药监局科普文可以了解 ， 干细胞是一类具有自我更新能力的多潜能细胞 ， 在一定诱导条件下可以增殖并分化为其他类型的细胞 。 但现实情况是 ， 干细胞培养、储存流程复杂 ， 普通化妆品添加根本无法保证其活性 。
其三 ， 动植物干细胞之间并不能相互分化 。 首先国家禁止使用人来源的干细胞 ， 而药监局科普文又指出 ， 植物干细胞本质上是一类植物细胞 ， 存在于植物的茎端和根尖分生组织中 ， 是植物根、茎、叶、花生长的源泉 。 植物干细胞只能分化为其他类型的植物细胞 ， 不能分化为人的细胞 。
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因而 ， 根据《化妆品监督管理条例》 ， 化妆品标签禁止标注“虚假或者引人误解的内容” ， 而化妆品的标签宣称含有“干细胞” ， 违反了化妆品标签管理的法规规定 ， 应予禁止 。
中小品牌和这些渠道是重灾区
事实上 ， 除了药监局最近一次发布的科普文外 ， 国家对于干细胞广告的监管也早已有之 ， 但即便如此 ， 各类违规行为还是屡禁不止 。 而据对各大购物网站和销售渠道的搜索也不难得出 ， 干细胞的重灾区主要集中于中小品牌和朋友圈、美容院、社区团购等渠道 。
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截止目前 ， 在某电商平台仍然能搜索到干细胞相关化妆品
首先就品牌来说 ， 中小品牌往往没有自己的供应链体系 ， 生产研发实力不足 ， 且专业知识匮乏 ， 面对不少原料供应商或工厂的夸大宣传难以精准辨别 ， 率先“上了当” 。
并且 ， 面对诸多大牌的竞争 ， 夹缝中求生存的中小品牌常抱有侥幸心理 ， 寄希望于乘着热门概念的“东风”觅得商机 。 但这种本末倒置的经营手段 ， 不仅难以长久 ， 反而可能会因为触碰红线而让过去的努力都付之一炬 。
再从渠道和消费者来看 。 现阶段监管机制越来越完善 ， 合规意识薄弱以及抱有侥幸心理的品牌和商家就将主阵地搬到了私域、美容院等渠道 。
【品牌|“干细胞”化妆品是个伪概念】一方面 ， 微信、朋友圈等渠道天然有着熟人营销的基础 ， 另一方面美容院和普通消费者之间的信息差 ， 也易让用户被“套路”蒙蔽 。 经过口口相传和发酵 ， 不少消费者都对干细胞产品功效笃定不移、充满期待 。
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但需要各位商家明确的是 ， 这些渠道也并非法外之地 。 早在2019年 ， 就有某赋活面膜在公众号宣称自己是“人源干细胞面膜创导者” ， 被责令当事人停止发布违法广告 ， 并罚款人民币伍万元整 。
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