男性|唯品会6.16大促数据：美妆护肤订单同涨，“男颜经济”不可小觑( 二 )
据机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模，中国男士化妆品市场也将突破200亿元。
随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，“男颜经济”正逐渐成为一片新兴蓝海。
调查：
化妆品牌抢滩布局中国男士市场
嗅到了男性彩妆的商机，各大化妆品品牌也开始抢滩布局中国市场。
艾媒咨询发布的《2021中国男性护肤品市场报告》显示，中国民众熟知的大宝品牌旗下大宝SOD蜜、大宝洗面奶等护肤产品的消费群体有接近一半为男性消费者；德国拜尔斯道夫公司旗下的皮肤护理品牌妮维雅的男士护肤品，已成为其母公司在中国市场占比最大的业务领域，就连巴黎欧莱雅、曼秀雷敦等知名品牌也将男士护肤品布局中国市场。
男士对护肤品偏好为保湿、祛痘、去油污等品类。而在购买行为目的性上，男性和女性也有差别。男性冲动消费情况少，比较理性，对购买行为目的感很强，所以在商品信息浏览、商品性价比较等购物流程上相对女性消费者所花费的时间和精力少。
因此，男性消费者一般比较倾向于购买固定品牌的商品。唯品会数据显示，像欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦、碧欧泉等老牌护肤品牌，都是男性消费的首选。
【 男性|唯品会6.16大促数据：美妆护肤订单同涨，“男颜经济”不可小觑】这份报告显示，“男为悦己者容”则更是体现出男性在化妆品消费中的特点，男性的攻击性、占有欲、自尊心等都能影响到男性的消费心理，这与男性的社会角色与社会期望有密切联系，男性往往对能够彰显其社会地位及个人价值的商品感兴趣，通过购买期望能得更多女性的关注，所以男性一般对品位高、知名度高的商品情有独钟。
新闻延伸
网友大讨论：化妆也要保持男性阳刚之气
男士化妆，一直是话题，在知乎、微博、微信等众多社交平台上，总能引发许多讨论。采访人员梳理发现，其实如何看待这个事，各家理由都充份，但有一个共识，正反双方都赞同：男性不管护肤也好，化妆也罢，不能丢掉男人的阳刚之气。
以下是截取的部分网友观点：
网友“你到底敢不敢8”：我个人觉得男生不需要化妆，他们只需要把自己每天收拾的干干净净利利索索就可以了，可以在穿衣上边多下一些功夫，但是化妆没必要。
网友“干燥温度”：我认为任何人都可以追求自己的美，爱美之心人皆有之嘛，但是男生不要花过多的时间花费在这个上面，多花一些时间在自己的事业上面，我认为那个美才是真的美。
网友“三棵树451”：我是这样看待男生化妆，我觉得很好，说明了我国民生活水平有了很大提升，男人也越来越重视自己的外貌。
网友“打人的小狐狸呀”：随着时代的发展，现在的男孩子化妆已经不稀奇了，如果是在以前可能会被指指点点的，不被接受，虽然现在对男孩子化妆没有什么要求，但是也希望现在的男孩子就算化了妆也要有男孩子的气概。
上游新闻采访人员 杨野
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