2）第二个则是“从蹭热点到造IP” ， 把短暂的热点借势变成品牌的固定动作 ， 并赋予特殊节点上品牌独特的主张、理念 ， 比如父亲节的拥抱就是将含蓄的亲子爱意变成一种品牌仪式 。 这种持续性的动作也可以将品牌的沟通规律化 ， 逐步培养用户习惯 。
而这两大策略思考的最终目的 ， 就是“收集用户故事 ， 以用户故事来写就品牌故事” 。 这样的玩法 ， 厚工坊其实早已轻车熟路 。
就在刚过去的【2022年厚工坊品牌战略升级 暨 新陈酿系列发布会】中 ， 厚工坊就将发布会开进了元宇宙 ， 启用数字品鉴官 “厚今朝”做主持之外 ， 更以直播形式打开了用户实时互动通道 ， 供用户随时发表对品牌的看法 。
【|用拥抱，敬父爱！情感营销会成为这个品牌的增长极吗？】
本文图片
在品牌自造节日 ， 专为中年男性打造的“525中年节”营销中 ， 厚工坊也在“男人的快乐很简单”主题下 ， 设置了对应的抖音挑战和微博话题 ， 呼吁中年男性们去表达自我、展示生活中真实的快乐瞬间 。
通过造节和父亲节共创 ， 吸引情感共鸣外 ， 此前厚工坊还联合《南方周末》打造了访谈节目“人生中场向厚看” ， 邀请来5位来自不同领域 ， 有着不同经历的中年男性代表 ， 谈起了他们的经历和人生哲学 ， 吸引其品牌目标人群的思想认同 ， 并在品牌中沉淀下中年智慧 。
本文图片
不管是让用户去展示父亲节的拥抱 ， 去525中年节里参与讨论 ， 还是在节目里分享人生思考 ， 厚工坊一直在致力于“为用户故事提供表达舞台 ， 收集、彰显用户故事中的主张与情感 ， 并让这些故事作用于更多用户” 。
比起让用户作为“旁观者”去见证别人的故事 ， 让更广大的用户作为“参与者”在营销活动中展示自己的情感、主张与态度 ， 显然影响效果更深刻 。 尤其是对于“中年人”这样一个经常被品牌和社交平台们忽视的群体而言 ， 厚工坊提供的这种“讲述”、“表达”的机会更加难能可贵 。
在此过程中 ， 厚工坊的品牌内涵也在不断积淀——“厚工坊”三个字指代的不再仅仅是一瓶酒 ， 这瓶酒里更有父与子的故事 ， 有中年人的快乐理想 ， 有中场向后看的思考……这是一个真正的“用户共创型品牌” 。
用户本位时代 ， 当代用户最不需要的就是被引领 ， 他们只认可自己 。 品牌也不应该在以“领导者”身份自居 ， 去领导用户品位 ， 去领导生活方式 。 恰恰相反 ， 品牌应该成为一面反映用户文化的“镜子” ， 并始终扮演用户支持者和同行人 。
最后 ， 还想提一点就是 ， 今年的父亲节 ， 厚工坊号召网友们延续“拥抱”这个动作来表达对父亲的爱 ， 其实就是在打造专属品牌的节日仪式——正如中秋吃月饼 ， 过年发红包 ， 求婚要送钻戒 ， 厚工坊提出父亲节“欠父亲一个拥抱” ， 并在持续的传播扩散后 ， 这个“拥抱”未来大有可能成为特定的父亲节节日仪式 。
作为仪式发起者的厚工坊 ， 不仅能凭此从无差别的父亲节竞争中剥离出来 ， 更有可能占住这个节日标签 ， 将“父亲节拥抱”变为具有长期影响力的品牌资产 。
2
积淀产品口碑
以工艺厚度赢得用户忠诚度
除了有审美、情感、自我实现等马斯洛上层需求 ， 这一届用户还有一个特点就是“足够务实” 。 尤其是厚工坊面对的中年用户们 ， 早已不追求表面化的新奇刺激 ， 他们有着笃定的内在 ， 因此在对品牌的形而上和形而下的诉求上 ， 更在意的是深层次的情感满足和优质的产品体验 。
经验总结扩展阅读
- 我们这一生 人要懂得珍惜，很多事情是需要用心去维系的
- 在这个世界上 别人利用你的感情，在这件事上不能让步
- 有句歌词这样写道：“爱情来的太快就像龙卷风 在爱情里，一个人的手是可以用来传递温暖和爱意
- 注两个人既然走到一起 异性在一起，对对方用情很深，真心觉得和对方在一起很幸福
- 俗话说：“情深恭敬少 人真正的成熟，就是与朋友慢慢断联
- 01引言爱情 好的爱情，其实都是靠经营，靠用心维系出来的
- 女人到了中年以后 好的婚姻，需要男女共同维系，彼此同心，用心经营感情
- |无声胜有声，致敬天下父爱
- 小叔子二十三岁 像小叔子这种人性阴暗的人，最好的办法就是敬而远之
- 01看过这样一句话：“如果世界上有地狱的话 做一个善于利用情绪的人，让愤怒变成改变现状的力量