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03. 元宇宙会成为 下一个营销风口吗 根据WIPO网站数据显示 ， 仅在2022年 ， 欧莱雅集团申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标 ， 涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等 ， 雅诗兰黛集团与Decentraland元宇宙时装周建立合作关系 。
过去的两年 ， 包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars与Guerlain在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”, 并为其陆续设置虚拟头像、虚拟店面、体验和游戏创作产品 。
美妆行业向来积极拥抱数字科技 ， 比如增强现实技术的虚拟试妆 ， 而美妆消费者早已习惯于接受美妆品牌的创新 。 在“元宇宙”氛围下 ， 线上用户通过数字化的虚拟世界中得到沉浸式体验 ， 此前 ， 一份报告曾显示超过60%的Z世代和千禧一代消费者认为 ， 比起在现实世界中的形象 ， 他们更在意品牌在线上的形象 。
元宇宙的发展与开发都还处于早期阶段 ， 但等待意味着错过与用户建立关系的机会 。 品牌不应该仅仅因为这是一个有趣的前景而进入元宇宙 ， 而是因为该领域的潜在消费者存在 ， 品牌在元宇宙空间内不能只做一个现实世界产品的数字版本 。
另一边 ， 元宇宙的未来仍然充满不确定性 ， 本质上 ， NFT是一种不受监管的虚拟资产 ， 全球尚未出台NFT法律规范存在不稳定因素 ， 不少美妆企业在推出NFT产品后就没了“下文” 。
东耳观点：有史以来 ， 美妆行业向来积极拥抱数字科技 ， 比如增强现实技术的虚拟试妆 ， 而美妆消费者早已习惯于接受美妆品牌的创新 。 在实现实和虚拟的交叉重合之下 ， 美妆产业借势作浪 。
元宇宙不是一个空无之地 ， 这背后或是一个拥有完整价值观的新大陆 。 “实现终极形态的元宇宙可能需要几十年乃至更久时间 。 ”开源证券在一份元宇宙的分析报告里指出 。
报告还提及 ， 形成元宇宙要经历三个阶段：即从“沉浸式体验形成雏形”到“虚拟/现实逐渐模糊”再到“在虚拟世界中形成新的文明” 。
【Beauty纪梵希入局，元宇宙下的美妆版图正徐徐打开】参考来源：WWD、凤凰网时尚
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